在亞馬遜第二季度盈利之前，Merkle發(fā)布了2019年第二季度數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告(DMR)。這份完整的報(bào)告分析了付費(fèi)和有機(jī)搜索、顯示和社交領(lǐng)域的主要趨勢(shì)，并對(duì)亞馬遜以及谷歌、Facebook和微軟等其他主要公司進(jìn)行了深入分析。關(guān)鍵的結(jié)論是，亞馬遜的廣告表現(xiàn)良好，銷售增長(zhǎng)速度快于支出

亞馬遜廣告銷售收入增長(zhǎng)持續(xù)超過(guò)支出增長(zhǎng)，贊助產(chǎn)品增長(zhǎng)102%，贊助品牌增長(zhǎng)53%。品牌關(guān)鍵詞在亞馬遜上也起著至關(guān)重要的作用，分別占贊助產(chǎn)品銷售的43%和贊助品牌銷售的62%。

微軟(Microsoft)的必應(yīng)(Bing)產(chǎn)品廣告格式帶來(lái)了逾三年來(lái)臺(tái)式電腦支出最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。微軟還獲得了雅虎通過(guò)其Gemini平臺(tái)提供的搜索廣告流量，并扭轉(zhuǎn)了一季度支出同比下降的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了第二季度16%的總體增長(zhǎng)。

今年第二季度，美國(guó)付費(fèi)搜索廣告支出同比增長(zhǎng)14%，谷歌廣告支出增速繼續(xù)放緩。盡管業(yè)績(jī)略顯疲軟，但谷歌購(gòu)物仍是谷歌整體增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，廣告客戶購(gòu)物支出同比增長(zhǎng)38%。廣告客戶在YouTube上依然活躍，第二季度廣告支出增加43%，展示次數(shù)增加了16%。

今年第四季度，F(xiàn)acebook(不包括Instagram)的支出同比增長(zhǎng)8%，用戶展示次數(shù)增長(zhǎng)25%，是過(guò)去兩年觀察到的最強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)。Instagram繼續(xù)以比Facebook更快的速度增長(zhǎng)， 占兩個(gè)平臺(tái)中活躍廣告客戶支出的35％。

通過(guò)分析有機(jī)搜索趨勢(shì)，DuckDuckGo是美國(guó)唯一一家在第二季度實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問(wèn)量增長(zhǎng)的主要搜索引擎，有機(jī)搜索訪問(wèn)量整體下降了6%。手機(jī)有機(jī)搜索的增長(zhǎng)速度是自2016年年中以來(lái)最慢的;然而，DuckDuckGo的移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)量增長(zhǎng)了64%。

“我們的數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告為營(yíng)銷人員提供了有價(jià)值的數(shù)據(jù)和對(duì)主要廣告和媒體平臺(tái)的洞察。2019年第二季度，這些平臺(tái)的增長(zhǎng)和變化令人印象深刻。通過(guò)季度報(bào)告中的數(shù)據(jù)，我們能夠展示這些趨勢(shì)，并為營(yíng)銷項(xiàng)目提供有價(jià)值的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)。”

• Erin Hutchinson, Merkle公司市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。