據報道，亞馬遜(Amazon)宣布在歐洲推出“亞馬遜零計劃”(Amazon Project Zero)，以幫助各品牌在市場上普遍存在在線欺詐的情況下，“將假貨降至零”。

今年3月，亞馬遜率先在美國推出了防偽服務，隨后又進行了更廣泛的推廣。在中國，已有3000多個品牌參與了該計劃，仿冒品的數量已大幅減少。

亞馬遜零項目建立在亞馬遜更廣泛的努力之上，它使各品牌能夠在減少假貨泛濫方面發揮主導作用。

此舉將使西班牙、法國、德國、意大利和英國的品牌使用三管齊下的服務方式來確定和根除假貨。

1.自動保護

亞馬遜的機器學習和自動保護系統不斷掃描賣家的店鋪，并主動清除可疑的仿冒品。賣家向亞馬遜提供他們的標志、商標和其他關于他們品牌的關鍵數據，亞馬遜每天掃描超過50億份產品清單更新，以尋找可疑的仿冒品。亞馬遜一直在用多個品牌測試這些自動保護措施，平均而言，他們的自動保護措施積極主動地阻止了100倍于他們根據品牌報告主動移除的可疑假冒產品。

2.自助防偽工具

此前，亞馬遜品牌需要與亞馬遜聯系，以刪除虛假清單。相反，他們現在可以自己使用亞馬遜新的自助服務工具來完成。這些信息也會被輸入到亞馬遜的自動保護系統中，這樣他們就可以在未來主動發現潛在的假冒商品。

3.產品序列化

產品系列化是一項服務，它允許亞馬遜對在亞馬遜商店購買的每個品牌的產品進行單獨掃描并確認其真實性。產品序列化服務為每一個生產單元提供一個獨特的代碼，品牌將這些代碼作為其生產過程的一部分放在其產品上。每次在亞馬遜商店訂購使用序列化服務的產品時，亞馬遜都會掃描并驗證購買的真實性。有了這種產品序列化服務，亞馬遜現在可以在每一件產品到達客戶之前檢測并停止仿冒。

這項服務是有成本的，但好處是100%保證只有真正的產品是在亞馬遜上，無論它從哪個渠道到達他們。

亞馬遜表示，亞馬遜Zero項目目前只接受邀請，他們正在努力讓更多的品牌加入進來。品牌可以加入等候名單，亞馬遜會通知品牌何時可以注冊。

亞馬遜表示，他們的目標是確保顧客在亞馬遜購物時總能收到正品。他們表示，亞馬遜零項目是建立在他們在打擊假貨領域的長期工作和投資基礎上的。亞馬遜表示，這使得各大品牌能夠與它們合作，利用它們的綜合優勢迅速采取大規模行動，將仿冒品降至零。

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