谷歌在搜索廣告中一直是巨頭，到目前為止，Google在美國搜索廣告收入中所占份額最高，但最新數(shù)據(jù)顯示亞馬遜的搜索廣告數(shù)額正在不斷上升。

但是根據(jù)eMarketer的一項(xiàng)新研究，隨著Google和其他參與者份額的減少，亞馬遜在搜索廣告收入中的份額正在攀升。

到2021年，亞馬遜的份額預(yù)計(jì)將增長到15.9%，而谷歌的份額將縮小到70.5%。

根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，谷歌在美國的搜索廣告收入中仍占最大份額，但預(yù)計(jì)亞馬遜將在未來幾年內(nèi)消除這一優(yōu)勢。

近年來，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長迅速。第二季度該公司“其他”類別的收入增長了37%，達(dá)到30億美元，其中包括亞馬遜日益重要的在線廣告業(yè)務(wù)。該公司的數(shù)字廣告部門越來越被認(rèn)為是對(duì)抗Facebook和Google的“雙重壟斷”的競爭者。eMarketer在2月表示，預(yù)計(jì)亞馬遜將在2019年占美國數(shù)字廣告支出的8.8%，高于2018年的6.8%。

這項(xiàng)新研究側(cè)重于搜索廣告，并說美國搜索廣告市場今年有望增長近18%，達(dá)到551.7億美元。eMarketer表示，谷歌占其中的73.1%，相當(dāng)于403億美元。同時(shí)，亞馬遜預(yù)計(jì)將比去年增長近30%，在2019年達(dá)到70.9億美元，占市場份額的12.9%。到2021年，亞馬遜的市場份額預(yù)計(jì)將增長到15.9%，而谷歌的市場份額將縮小到70.5%。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年亞馬遜超過了微軟，成為美國第二大搜索廣告平臺(tái)。在谷歌和亞馬遜之后，微軟，Verizon Media和Yelp在美國的搜索廣告收入中所占份額較小.2019年，微軟占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。

在亞馬遜上，賣家可以針對(duì)特定字詞進(jìn)行出價(jià)，從而使它們在用戶的搜索結(jié)果中顯示出來更高，從而使品牌可以在準(zhǔn)備好觸發(fā)購買時(shí)正確地吸引用戶。

去年，該公司的廣告功能簡化了其品牌，并合并為“亞馬遜廣告”，此后一直在加強(qiáng)服務(wù)。該公司同意在5月份從Sizmek 購買廣告服務(wù)器和動(dòng)態(tài)廣告素材優(yōu)化單元，這將幫助廣告商放置廣告和衡量效果，并幫助使用數(shù)據(jù)個(gè)性化廣告。

10月初，該公司舉辦了一次名為“ AdCon” 的活動(dòng)，以展示亞馬遜不斷增長的廣告產(chǎn)品列表。據(jù)CNBC報(bào)道，該活動(dòng)在西雅圖吸引了約400人。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。