近日，電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年度中國跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)9萬億元，同比增長(zhǎng)11.6%。

“2018年中國跨境電商依然保持持續(xù)增長(zhǎng)，得益于一系列制度支持和改革創(chuàng)新，以及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建交易規(guī)模日益擴(kuò)大，跨境電商正成長(zhǎng)為推動(dòng)中國外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。為了加快跨境電商發(fā)展，國務(wù)院再設(shè)22個(gè)跨境電商綜試區(qū)。作為新興業(yè)態(tài)，跨境電商在政策的扶持下得以快速發(fā)展。加之像卓志等服務(wù)商群體的不斷助推，各方皆推動(dòng)跨境電商蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

報(bào)告對(duì)2019年進(jìn)出口跨境電商趨勢(shì)進(jìn)行了分析，在出口電商中品牌化是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，進(jìn)口電商中進(jìn)口電商用戶群體向三五線城市下沉是呈現(xiàn)出來的重要趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：跨境出口B2B品牌化之路將開啟。當(dāng)前絕大部分的跨境B2B企業(yè)都存在企業(yè)品牌建設(shè)不足的問題，仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境B2B品牌建設(shè)之路即將開啟，越來越多的B2B平臺(tái)及平臺(tái)上的企業(yè)都開始注重品牌化建設(shè)，通過品牌溢價(jià)來提升公司產(chǎn)品及整體的價(jià)值。

趨勢(shì)二：跨境電商企業(yè)自建獨(dú)立站趨勢(shì)明顯。從2018年開始，出口跨境電商領(lǐng)域就出現(xiàn)了跨境電商企業(yè)紛紛開始自建獨(dú)立站，通過獨(dú)立站的方式把產(chǎn)品及服務(wù)賣給消費(fèi)者。主要原因在于平臺(tái)因涌入大量賣家導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，賣家需要尋找新的增長(zhǎng)渠道，再者是營銷自動(dòng)化升級(jí)帶來的趨勢(shì)。

趨勢(shì)三：品牌化步伐加快中國產(chǎn)品向全球品牌邁進(jìn)。近年來，品牌商出海正成為出口電商的一道風(fēng)景線，各大傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快品牌化建設(shè)的步伐。加之各大跨境電商平臺(tái)也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業(yè)，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)打造品牌化的道路迎來發(fā)展黃金期。

進(jìn)口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：重獲資本關(guān)注。在經(jīng)歷了幾個(gè)季度資本市場(chǎng)的冷遇以后，跨境電商領(lǐng)域在今年二季度得到了較多的融資，有多個(gè)跨境電商平臺(tái)成功獲投。KK館獲得經(jīng)緯中國等機(jī)構(gòu)7000萬元投資，寶媽環(huán)球購獲得九宜城的千萬級(jí)投資。

趨勢(shì)二：向線下拓展。今年以來，進(jìn)口跨境電商紛紛在線下開實(shí)體店，網(wǎng)易考拉首家線下實(shí)體店“海淘爆品店”在杭州開業(yè)，并接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開花”，搶占新零售、新消費(fèi)風(fēng)口下的“頭口水”。天貓國際線下店也在杭州營業(yè)。

趨勢(shì)三：下沉三五線城市。進(jìn)口跨境電商的用戶目前大部分在一二線城市，在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和新零售的大背景下，電商平臺(tái)未來將逐步下沉到三五線城市。

來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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