新剛需 新機(jī)遇

近幾年，圖片、短視頻社交媒體的流行，直播的風(fēng)靡讓審美變得更感性化，顏值內(nèi)卷從雌競(jìng)延展至到雄競(jìng)。全球男性美妝護(hù)膚市場(chǎng)都迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全球男性美妝市場(chǎng)的市場(chǎng)價(jià)值約為550億美元（約合人民幣3788億元）。而到2030年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到1100億美元。社交媒體方面，自2018年以來，美容和化妝品領(lǐng)域已成為男性消費(fèi)者“興趣增長(zhǎng)最快”的領(lǐng)域。

在全球男士美妝市場(chǎng)繁榮的當(dāng)下，各區(qū)域情況又是怎樣？賣家如何才能分得一杯羹呢？

全球男顏經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀?

東南亞

Lazada官方報(bào)告指出，男性對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的態(tài)度轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)泰國(guó)、中國(guó)和印度尼西亞等地的銷售增長(zhǎng)。未來十年，男士美容類產(chǎn)品的銷售將持續(xù)增長(zhǎng)，從2020年到2025年，亞太地區(qū)男性護(hù)理市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率接近7%。

根據(jù)各大平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，毛發(fā)整理和消除體味是東南亞男士?jī)纱笮枨蟆?/span>

日韓

日韓常年都是引領(lǐng)亞洲潮流的弄潮兒。

日本，60%的男高中生都會(huì)化妝，日本四大化妝品集團(tuán)之一的花王，在2022年更推出了首個(gè)專注于男性消費(fèi)者的美容品牌。而韓國(guó)，早在2018年，就貢獻(xiàn)了男性護(hù)膚品全球消費(fèi)總額的20%。在CNN2019年年底的報(bào)告中也提到，有75%的韓國(guó)男性每周至少進(jìn)行一次美容或護(hù)理。

各類產(chǎn)品中，面部彩妝類別是2022年增長(zhǎng)最快的化妝品類別，其次是唇部彩妝。同時(shí)，日韓男士對(duì)清潔美容的興趣不斷上升，將推動(dòng)對(duì)含有天然和有機(jī)成分的化妝產(chǎn)品的需求。

美國(guó)

美國(guó)是美妝個(gè)護(hù)品類較為主要的市場(chǎng)之一，2022年的銷售額達(dá)到870億美元以上。但線上市場(chǎng)份額占比僅1/3，還有廣闊的增長(zhǎng)空間。

美國(guó)男士中，他們的需求不再是傳統(tǒng)意義上單調(diào)的洗面奶，眼霜、面膜，個(gè)性化防曬霜和化妝品已成為不少化妝品牌著力發(fā)展的幾個(gè)新的垂直領(lǐng)域，約33%的18-29歲的男性會(huì)考慮或愿意使用男士化妝品和美妝用品。

歐洲

歐洲的“他經(jīng)濟(jì)”歷史相當(dāng)久遠(yuǎn)，早在上世紀(jì)，男性就比女性更熱衷打扮自己。相較于還停留在清潔、消除體味階段的其他地區(qū)男性，歐洲男性的關(guān)注點(diǎn)顯然更多更深入。

根據(jù)Clearpay的數(shù)據(jù)，今年以來英國(guó)男性整體美容支出同比增長(zhǎng)77%。Z世代男性是男性美容熱潮的主要推動(dòng)力，其支出同比增長(zhǎng)68%，占總銷售額的27%。

就品類而言，美甲護(hù)理產(chǎn)品的銷售額增幅最大，較2022年增長(zhǎng)103%，精華液的銷售額增長(zhǎng)了54%。然后是美黑產(chǎn)品(44%)和護(hù)膚產(chǎn)品(22%)。

?選品注意事項(xiàng)?

全球男顏經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，具體表現(xiàn)為：

• 男性護(hù)理趨于精細(xì)化，細(xì)分小眾賽道成入局突破口；
• 產(chǎn)品需求趨于專業(yè)化，成分功效成品牌內(nèi)容溝通點(diǎn)；
• 營(yíng)銷觸達(dá)趨于多元化，多平臺(tái)達(dá)人成品牌推廣首選。

跨境賣家想要從中分得一杯羹，可從以下大類出發(fā)：

• 男士脫毛

“脫毛不分性別，脫毛自由”折射出男性群體的脫毛需求，男性專用脫毛產(chǎn)品及儀器仍存在市場(chǎng)空白，品牌可結(jié)合消費(fèi)者需求和社媒反饋進(jìn)行產(chǎn)品試水。

• 彩妝護(hù)膚

男性彩妝需求聚焦于底妝，素顏霜懶人涂抹的使用方式與用戶使用習(xí)慣相契合，但單一色號(hào)與消費(fèi)者所追求的自然妝感相背離，選品可結(jié)合用戶膚色特點(diǎn)，推出更多色號(hào)選擇。

• 身體護(hù)理

改變沐浴用品以女性審美香型主導(dǎo)的局面，抓住男性精致悅己的心理需求，圍繞香氛的宣傳點(diǎn)有效吸引男性消費(fèi)者。

• 私處護(hù)理

私處不再是“隱秘的角落”，日常化包裝向大眾傳達(dá)私處護(hù)理也如面部清潔一樣日常的觀念，提升大眾的嘗鮮意愿，私護(hù)賽道也成為品牌入局男性消費(fèi)市場(chǎng)突破口。

? 潛力平臺(tái)推薦?

不少海外本土店鋪的熱銷品類中，都有美妝護(hù)膚品且銷量增長(zhǎng)相當(dāng)可觀。想要入局男性美妝行業(yè)的賣家，不要錯(cuò)過這些平臺(tái)！

Walmart，全美第三大電商平臺(tái)，每月有超1.2億獨(dú)立訪客。沃爾瑪在全球有6300個(gè)國(guó)際商店，在美國(guó)有超過5300零售商店（包括超過3500個(gè)Supercenters和近700個(gè)山姆會(huì)員商店）。電商年銷售額正以超30%的速度每年在迅速擴(kuò)張。

Gmarket，韓國(guó)銷量第一的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，也是獨(dú)立訪客量最大的平臺(tái)，可銷往全球一百多個(gè)國(guó)家， 64%的消費(fèi)者使用Gmarket購(gòu)物，平臺(tái)擁有超過6000個(gè)產(chǎn)品類別，美妝護(hù)膚產(chǎn)品在平臺(tái)常年熱銷。

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