要堅(jiān)持品牌競(jìng)爭(zhēng)力,就必需緊跟電商的發(fā)展趨勢(shì),時(shí)刻理解花費(fèi)者行動(dòng)的更新動(dòng)態(tài),不斷創(chuàng)新,制訂成功策略。這里有四項(xiàng)關(guān)于今年剩下的時(shí)間的電商趨勢(shì)預(yù)測(cè),以及品牌如何利用這些增加機(jī)遇:...
要堅(jiān)持品牌競(jìng)爭(zhēng)力,就必需緊跟電商的發(fā)展趨勢(shì),時(shí)刻了解消費(fèi)者行動(dòng)的更新動(dòng)態(tài),不斷創(chuàng)新,制訂成功策略。這里有四項(xiàng)關(guān)于今年剩下的時(shí)間的電商趨勢(shì)預(yù)測(cè),以及品牌如何利用這些增加機(jī)遇:
1、廣告機(jī)遇會(huì)連續(xù)增加
電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)不斷推出并發(fā)展自己的廣告業(yè)務(wù),加上第三方cookies的減少,會(huì)使這些平臺(tái)更加吸引消費(fèi)者對(duì)隱私的關(guān)注。
每個(gè)品牌都要接收平臺(tái)的力氣,要依據(jù)不同的類(lèi)別來(lái)選擇,而且每個(gè)平臺(tái)都要優(yōu)先思考廣告支出。由于每一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)都有其細(xì)微的差別。舉例來(lái)說(shuō),亞馬遜的“負(fù)面定位”就是將你的搜索詞和無(wú)關(guān)的搜索詞過(guò)濾掉,以確保當(dāng)客戶(hù)搜索“化裝品橡皮擦”時(shí),你的“橡皮擦”不會(huì)涌現(xiàn)。
這對(duì)于把更新的廣告技術(shù)和單個(gè)平臺(tái)的知識(shí)聯(lián)合在一起非常有用,并能獲得更大的投資回報(bào)。
2、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
如今,社交媒體基本上被廣告占了上風(fēng)。直播購(gòu)物、購(gòu)物視頻和互動(dòng)數(shù)碼廣告將成為新的常態(tài),幾乎所有的社會(huì)平臺(tái)都可以購(gòu)物。TikTok和Snapchat擴(kuò)展電商市場(chǎng),YouTube視頻現(xiàn)在可以購(gòu)置。很多零售商都會(huì)推出第三方市場(chǎng)來(lái)驅(qū)動(dòng)流量,吸引數(shù)碼消費(fèi)者。
加入并嘗試以顧客參與為要點(diǎn)的新廣告類(lèi)型,比如視頻和亞馬遜的文章(而非推送產(chǎn)品)。亞馬遜的貼子是一個(gè)通過(guò)視覺(jué)圖片突出產(chǎn)品內(nèi)容的 門(mén)路,而且還能使人們?cè)趤嗰R遜內(nèi)部輕松購(gòu)物。公司可以將其現(xiàn)有的社交內(nèi)容重新利用,創(chuàng)立有吸引力的、專(zhuān)注于視覺(jué)的內(nèi)容,從而博得更多的顧客。
3、亞馬遜將加大打假力度
過(guò)去一年,亞馬遜公司燒毀了兩百萬(wàn)多件假貨,被第三方賣(mài)家送到其配送中心。據(jù)預(yù)測(cè),今年,亞馬遜將持續(xù)采用這一舉動(dòng),監(jiān)管它的網(wǎng)站,并對(duì)合作和收費(fèi)設(shè)置更嚴(yán)厲的要求。
亞馬遜將增強(qiáng)對(duì)Listing的監(jiān)管,因?yàn)檫@可能給生產(chǎn)商造成麻煩。推薦品牌商嚴(yán)厲遵照規(guī)則,進(jìn)一步警覺(jué)。
4、品牌將推出D-to-C平臺(tái)
為戰(zhàn)勝電商平臺(tái)傭金過(guò)高的影響,更多品牌商開(kāi)端提供D-to-C渠道。若實(shí)行成功,D-to-C品牌能夠更好的控制其庫(kù)存程度和定價(jià)。通過(guò)忠實(shí)度項(xiàng)目,促銷(xiāo)活動(dòng),以及個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn),他們也能維護(hù)他們現(xiàn)有的客戶(hù)關(guān)系。
不過(guò),品牌應(yīng)當(dāng)衡量D-to-C的優(yōu)弊端,推敲這個(gè)模式是否合適于他們的生意。C站點(diǎn)是非常風(fēng)行的,但是不能實(shí)用于每一個(gè)品牌。舉例來(lái)說(shuō),出售D-to-C網(wǎng)站的流量非常昂貴,并且可能需要重新調(diào)解業(yè)務(wù)。此模式還可能疏散較大業(yè)務(wù)的注意力,并消費(fèi)內(nèi)部資源。
對(duì)于一些人來(lái)說(shuō),進(jìn)入D-to-C模式是很明智的,但是品牌商必需確保他們擁有足夠的資源和專(zhuān)門(mén)技術(shù),以成功地實(shí)行該模式。
以上就是小編整理的2022年終旺季的跨境電商趨勢(shì)預(yù)測(cè),希望對(duì)你有所幫助!
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