當(dāng)跨境賣家在Facebook投廣告的時(shí)候，有可能會(huì)遇到這樣的情形，和往常一樣創(chuàng)立了廣告，選了和以前相同的廣告目的，甚至受眾都是相似的，素材也相似，在發(fā)表廣告后，廣告已顯示是active狀況，錢就是花不出去。這是怎么了？

對(duì)于這種情形，賣家首先要先查看是什么原因?qū)е碌模藕脤?duì)癥下藥。

1、競價(jià)條件設(shè)置得太窄

Facebook廣告在必定水平上是一種民眾導(dǎo)向的廣告，但一般人不會(huì)選擇通投。所以，賣家必需牢記一條鐵律：優(yōu)質(zhì)群眾和大范圍的推廣是抵觸的。

群體素質(zhì)越高，推廣規(guī)模越小。相反，推廣的范圍越大，群眾的素質(zhì)就必定下降。因此，投標(biāo)條件設(shè)定得越嚴(yán)厲，人群范圍就越小，合適人的概率很低，錢花不出去。

所以，如果是民眾類商品，也可設(shè)立通投。不過投放價(jià)錢也應(yīng)當(dāng)對(duì)比高，隨著數(shù)據(jù)的積聚，再依據(jù)投放的結(jié)果逐步報(bào)告人群和出價(jià)。

2、報(bào)價(jià)過于謹(jǐn)嚴(yán)

說到底，報(bào)價(jià)太低，肯定不能保證能有足夠的展現(xiàn)機(jī)遇。

競標(biāo)同樣也要遵守某種策略。剛開端的時(shí)候，要夠高，要夠高能力得到足夠的展現(xiàn)。這個(gè)時(shí)候的CPM肯定很貴，但高CPM的機(jī)遇和廣告展現(xiàn)都是二選一，為了能有好的廣告后果，還是建議選擇后者。

3、在沒有足夠數(shù)據(jù)的情形下投放轉(zhuǎn)化廣告

這個(gè)問題在前兩個(gè)方面也提到過，即前期數(shù)據(jù)的積聚。許多賣家在投放廣告的初期就直接選擇了購置或潛在買家等轉(zhuǎn)換活動(dòng)。它還會(huì)帶來一個(gè)問題，即廣告體系因?yàn)闆]有積聚足夠的歷史數(shù)據(jù)來作為決策根據(jù)，容易造成廣告暫停。

所以，建議賣家在提前投放廣告時(shí)，應(yīng)用一些相似于“參加購物車”或通過免費(fèi)贈(zèng)送來獲得一個(gè)簡單的潛在買家的形式，這樣不但能解決Facebook廣告無法起量的問題，而且還能為算法提供一些數(shù)據(jù)，以便盡早學(xué)習(xí)。

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