社交平臺(tái)的多樣化，使自媒體成為一種趨勢(shì)，4G時(shí)期的開(kāi)端，移動(dòng)裝備的普及趁勢(shì)構(gòu)建了一個(gè)宏大的社會(huì)媒體流量池，這種廣大的流量池讓社會(huì)話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷下沉，使其不再被傳統(tǒng)媒體壟斷。

它不分時(shí)空地出生了一批民眾自媒體，他們是話(huà)語(yǔ)權(quán)下沉的第一批受益者，也就是我們口中的看法 (KOL:KeyOpinionLeaders)。

不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，當(dāng)我們從營(yíng)銷(xiāo)視閾談?wù)摼W(wǎng)紅的時(shí)候，其實(shí)更多的是在講KOL，在這個(gè)角度上討論網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，才具有營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義。

身為營(yíng)銷(xiāo)者，社媒流量池的不斷擴(kuò)展，讓他們不能把這個(gè)推廣渠道放在首位。在這些流量背后隱蔽著各大品牌的潛在消費(fèi)者，站在了為KOL打造影響力墻的網(wǎng)紅們。

影響，英文是influencer；因此，網(wǎng)紅在外國(guó)人的口中是influencer，意思是“有影響力的人”。

以網(wǎng)紅的影響力觸達(dá)消費(fèi)者是自媒體時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)捷徑，而作為網(wǎng)紅，通過(guò)自己的創(chuàng)作才能和影響力，與品牌商合作，也成為了其流量變現(xiàn)的主要手段。

據(jù)InfluencerMarketingHub調(diào)查顯示，在今年，全球海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)范圍將到達(dá)約138億美元，年增加40%。在100多家美國(guó)企業(yè)中，63%的受訪(fǎng)者表現(xiàn)將在今年增長(zhǎng)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的推廣預(yù)算，17%表現(xiàn)將采取原有預(yù)算來(lái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)這條渠道。

盡管網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)正在成為品牌主營(yíng)出售藍(lán)圖中的關(guān)鍵一支，那么那些品牌主開(kāi)端在網(wǎng)紅身上堆起營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算？若要做，他們的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占多少比例？知道了這方面的重要指標(biāo)，自己還不合適做，就是有個(gè)斷定準(zhǔn)則。

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