“沉浮”或“失敗”代表著失敗和成功，這是廣告行業(yè)的現(xiàn)實(shí)。許多人以為這類工作誰都能做，誰都可以當(dāng)文案企劃、設(shè)計(jì)師、AE；但這些工作并不像看上去那么簡(jiǎn)單。戰(zhàn)略計(jì)劃可能是僅次于更關(guān)鍵的職位，也是更關(guān)鍵的，當(dāng)然，就是構(gòu)想一個(gè)文案企劃的概念。

這個(gè)行業(yè)充斥了創(chuàng)新。附加品是超 ，無數(shù)的爆肝之夜，以及無孔不入的風(fēng)行文化的產(chǎn)物。大多數(shù)經(jīng)典作品來自于歷史、電影、藝術(shù)或音樂。因此，更受追捧的媒體都會(huì)冒著風(fēng)險(xiǎn)，并且必需跨越你的圈子來增長(zhǎng)訪問量和讀者數(shù)目。廣告是溝通的一種方法，不能轉(zhuǎn)達(dá)訊息，就會(huì)失去聽眾，這就是失敗。假如能夠成功說服觀眾買東西，你是成功的。要樹立可信度，讓人們有理由購(gòu)置你所出售的產(chǎn)品。

要想成為精彩的外貿(mào)人，你必需熟習(xí)二十一世紀(jì)和所有現(xiàn)代習(xí)俗。您要面對(duì)各種各樣的客戶，并且要對(duì)公司進(jìn)行摸底，能力滿足他們的需要。給所有想進(jìn)入廣告行業(yè)的新來者一個(gè)建議，必定要傾聽顧客的要求。

為什么去感到客戶需要，而不僅僅是懂得。大多數(shù)消費(fèi)者是依據(jù)情感(圖表，表格，數(shù)字)來決議購(gòu)置商品，而不是依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。對(duì)廣告業(yè)來說這是一個(gè)很關(guān)鍵的原則：你必需將熱忱或情緒與產(chǎn)品或想法聯(lián)系起來。它使你成功，使你如魚得水。簡(jiǎn)單地將數(shù)字出現(xiàn)在顧客面前，你就不能促使情感與購(gòu)置決策發(fā)生聯(lián)系，從而沉沒失敗。

那么，“非沉即浮”對(duì)不對(duì)？依達(dá)爾文的適者生存法則，如果做的不夠好，你就會(huì)被淘汰。知道你的競(jìng)爭(zhēng)者，你的行業(yè)，以及你想從這個(gè)行業(yè)中獲得什么。

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