世界規(guī)模內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念急劇改變，網(wǎng)上要求急劇上升，這都給中國(guó)企業(yè)走向全球化的途徑蒙上一層不明確性。

而在這一流程中，品牌耐久力作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，不僅具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)才能，更是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的基石。

但是問題更多的是，面對(duì)這種新常態(tài)，品牌是否做好應(yīng)對(duì)全球本土化挑戰(zhàn)的預(yù)備？

依據(jù)麥肯錫調(diào)查，全球60%以上的消費(fèi)者都在轉(zhuǎn)變他們的購(gòu)物習(xí)慣，這是在特別的時(shí)期。美國(guó)的比率則是75%1。供給鏈涌現(xiàn)各種水平的中止，導(dǎo)致一些品牌不能滿足消費(fèi)者的續(xù)期要求，導(dǎo)致一些消費(fèi)者轉(zhuǎn)變購(gòu)物習(xí)慣，嘗試新品牌的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，有73%的消費(fèi)者因特別時(shí)代的收入受到影響，在購(gòu)物時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)嚴(yán)地思考性價(jià)比，而更重視對(duì)品牌的信賴和愛好。有一半以上的消費(fèi)者把身材和心理健康視為主要要求，除此之外，超四成消費(fèi)者將更加珍愛陪同家人、增長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物等平臺(tái)的依附，以及更加看重自我提高。

這種情形下，對(duì)價(jià)值要求的推敲正逐漸回到消費(fèi)者的腦筋中。閱歷了特別時(shí)代重塑的消費(fèi)者，更偏向于選擇可信品牌。

實(shí)際上，受影響的不僅僅是對(duì)品牌的偏好，消費(fèi)者在接收信息的方法上也有新的變更：依據(jù)前文凱度的報(bào)告，僅有14%的消費(fèi)者希望看到之前的普通廣告，在特別時(shí)代重塑的品牌意識(shí)，對(duì)于走向全球化的品牌來說是機(jī)遇。

面對(duì)眾多品牌的不明確，品牌的全球化并沒有止步?！坝脺?zhǔn)確的辦法發(fā)出聲音”在這一流程中顯得尤為關(guān)鍵。特殊時(shí)代所帶來的機(jī)會(huì)，正幫助中國(guó)品牌重塑自己在海外消費(fèi)者心中的形象。

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