KOL營銷中更容易犯的一個問題就是沒有遵照FTC指南。

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FederalTradeCommission)，簡稱FTC，是一家保護(hù)消費(fèi)者權(quán)力的機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)對市場上的不公正、誘騙性或訛詐行動進(jìn)行調(diào)查和處置，以保護(hù)消費(fèi)者，同時也承擔(dān)著廣告監(jiān)管部門的角色。

為什么要重復(fù)提及這個機(jī)構(gòu)呢？盡管這家公司在美國已經(jīng)申明狼藉，但很多出海的公司可能并不了解它。

近幾年來，隨著KOL的突起，損害消費(fèi)者權(quán)益的事件頻頻涌現(xiàn)在社交媒體上。通常，KOL在為品牌提供付費(fèi)廣告服務(wù)時，并未在內(nèi)容中泄漏給粉絲，這樣的操作在國內(nèi)極為廣泛，但在海外，特殊是美國等地域，這種做法違背法律。

美國內(nèi)地的每一個從事產(chǎn)業(yè)活動的個人和企業(yè)都有責(zé)任遵照FTC的規(guī)定，例如，在KOL宣傳時，必需在貼文或錄像中寫或口頭說明這些內(nèi)容來自資助或付費(fèi)合作。

怎么能力準(zhǔn)確宣傳產(chǎn)品？

如果你想在海外開展社交媒體營銷活動，你可以找時間熟習(xí)FTC的一些規(guī)則和指點(diǎn)。這條指點(diǎn)方針可以在網(wǎng)上免費(fèi)提供。附件鏈接：https://www.ecfr.gov/current/title-16/chapter-I/subchapter-B/part-255/p-255.1

這幾條與廣告背書有關(guān)的規(guī)定，建議營銷者在營銷活動中自覺遵照自律，遵紀(jì)守法，否則就會得不償失。細(xì)節(jié)決議成敗。但愿所有的品牌主以及營銷人員都能對這些細(xì)節(jié)給予更多的關(guān)注，爭奪面面俱到，從而在海外市場上游刃有余！

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