身為一名運營人員,聯系人名單上是否有無數KOL和合伙人?心中有沒有想過早點停止這個推廣合作單?這樣,就可以把這些“99+條未讀信息”完整拋諸腦后。勞碌,幾乎是每一個運營人員的現狀,...
身為一名運營人員,聯系人名單上是否有無數KOL和合伙人?心中有沒有想過早點停止這個推廣合作單?這樣,就可以把這些“99+條未讀信息”完整拋諸腦后。勞碌,幾乎是每一個運營人員的現狀,也是無法解脫的工作常態。不過,千萬不要因為推廣合作停止而對KOL的態度冷漠或視而不見。
很多成功的商業合作都是樹立在互信的基本上。和KOL們堅持良好的合作關系能讓你們今后的合作更加順利。例如,品牌方可以在合作價錢、合作檔期等方面獲得更多的優惠,KOL也可認為自己對比熟習的品牌方提供更好的內容。
另外,KOL們也是一群志同道合的人,他們都有自己的“小團體”,在網上社區里更新的資訊也能互相溝通。假如你在合作停止后就對他們置之不理,冷眼旁觀,兩個小時之內,這個負面資訊就會傳遍全部圈。(這并非聳人聽聞,更近鬧得沸沸揚揚的美妝博主蔡某玉公開diss某化裝刷品牌事件大家應當都有所耳聞)
假如你能與KOL們堅持長期友愛的互動,那么你合作過的KOL們在跟其他KOL談品牌方的話題時,自然也很樂意自動分享品牌方的溫暖行動。好的合作口碑將有助于品牌在今后推廣活動中更容易展開。
此外,與KOL堅持長期聯系,并且時刻關注KOL的動態,這也有助于品牌避免某些潛在的危害。
比喻說,在合作停止后,你第一時間知道他們是否還會提到你的產品,是否會提到有關產品或品牌的負面信息!
合作完成后如何與KOL互動?
事實上,想和KOL堅持良性的互動很簡單。由于雙方已經合作,信賴的基本早已樹立。而品牌方則不必做太多的盡力來取悅他們,只要經常在他們發帖或視頻內容下面和他們互動,多給他們一些贊揚或勉勵。把一些節日的祝愿私信寄出去,或者郵寄一些PR禮包給一些優質合編輯。
總而言之,品牌方應當體現的態度是:你非常支撐他們,非常認可他們的創作內容,更關鍵的是要認可他們的創造力和能力,并希望能長期堅持合作。
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