許多時(shí)候，facebook廣告會(huì)跑出來，但顯示后果對(duì)比差，ctr很低，cpm很高，廣告頻率不斷上升，但轉(zhuǎn)化卻很少等等，就開端疑惑是不是受眾有問題，但實(shí)際上，那些跑出爆款產(chǎn)品的受眾定位是差不多的，那么問題到底是什么呢？

主觀原因——廣告籠罩面不夠，資料、觀眾等。

Facebook廣告后果差的原因，從主觀原因來說就是兩條：

點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率低；

點(diǎn)擊率正常，轉(zhuǎn)化率低。

具體的表示如下：廣告費(fèi)的ctr低，轉(zhuǎn)化率低：一般廣告的ctr要超過3%，能力勉強(qiáng)過關(guān)。

若您的廣告ctr低于3%，則存在以下幾種情形：

1、廣告的素材不夠吸引人，很多人隨便獲取產(chǎn)品視頻或圖片，這能吸引誰(shuí)？或是之前發(fā)表的廣告視頻或者圖片已被別人投放，而很多觀眾已經(jīng)看到了，已經(jīng)沒有新穎的感到了。

2、受眾問題：

第一，受眾范圍太小，只有幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)人，這樣的廣告就不會(huì)讓廣告材料跑不出來。

第二，觀眾范圍過大，您的廣告表示就會(huì)非常不穩(wěn)固，ctr時(shí)高時(shí)低。

第三就是受眾重疊、受眾不精確等問題。

廣告ctr正常，轉(zhuǎn)化率低：這種情形也經(jīng)常涌現(xiàn)，很多人明明 過一條廣告素材，但沒有轉(zhuǎn)化，頭痛。

3、轉(zhuǎn)換目的設(shè)定問題，許多人一上來就直接跑轉(zhuǎn)化，但實(shí)際上這段時(shí)間過去7天沒有產(chǎn)生過轉(zhuǎn)化，fb是不能進(jìn)行主動(dòng)優(yōu)化的。

4、廣告落地頁(yè)面的問題：這個(gè)問題非常詳細(xì)，網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度很快，產(chǎn)品是否是真正的廣告文案所說的一樣，產(chǎn)品吸不吸人，有沒有搞促銷活動(dòng)，有沒有做促銷活動(dòng)，運(yùn)輸信息，退換貨信息，付款保障有沒有等等。

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