眾所周知，主題是用戶(hù)首先看到的信息，也是更顯著的。但很多時(shí)候我們往往把關(guān)鍵信息填在描寫(xiě)中，因?yàn)槊鑼?xiě)可以填的字?jǐn)?shù)更多，更有利于我們把話(huà)說(shuō)了解。但是，有研討顯示，只看主題而不看描寫(xiě)的用戶(hù)占了80%！

即是說(shuō)，即使把關(guān)鍵信息寫(xiě)得很完善，各種華麗辭藻放在描寫(xiě)中，但用戶(hù)看不見(jiàn)，等于做了無(wú)用功。那么，什么樣的信息應(yīng)當(dāng)放在主題中呢？

打折的促銷(xiāo)信息。

商標(biāo)名稱(chēng)。

材料。

搜索重要字。

假如主題沒(méi)有被填滿(mǎn)，還有其他關(guān)鍵信息需要顯示在廣告中，建議將它們放在描寫(xiě)的更后一句，因?yàn)槊鑼?xiě)的更后也是用戶(hù)更容易察覺(jué)的處所。

怎么獲得文案靈感？

每當(dāng)預(yù)備好開(kāi)端寫(xiě)廣告時(shí)，往往會(huì)認(rèn)為自己無(wú)從下手。通過(guò)參考他人的廣告文案，可以從中得到啟示：

參考競(jìng)爭(zhēng)者的廣告文案是更有借鑒意義的，畢竟產(chǎn)品服務(wù)或者商業(yè)模式都可能高度類(lèi)似，可以在不侵權(quán)的規(guī)模內(nèi)模擬某種模擬，也能發(fā)覺(jué)對(duì)手的不足，爭(zhēng)奪有所差別。一般而言，您有兩種辦法來(lái)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告：

1)直接搜索谷歌

如果直接在谷歌上搜索一個(gè)重要字，在搜索結(jié)果的頂部和底部，就可以看到當(dāng)前投放這些文字的廣告，而且點(diǎn)擊下一頁(yè)后還會(huì)持續(xù)涌現(xiàn)其他廣告。

當(dāng)然，如果你一直沒(méi)有廣告來(lái)發(fā)生互動(dòng)(點(diǎn)擊廣告)，谷歌很久都不會(huì)向你展現(xiàn)廣告，因?yàn)楣雀枰詾閷V告展現(xiàn)在你面前并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。

有時(shí)候您的VPN或IP地址也會(huì)讓您看不到谷歌搜索結(jié)果中的任何廣告。相信每個(gè)人都會(huì)偶爾遇到這樣的情形，一般來(lái)說(shuō)，改換裝備就能解決這個(gè)問(wèn)題。但是如果碰巧沒(méi)有別的裝備，該怎么辦呢？不要恐慌！如果是這樣，我們可以通過(guò)ISearchFrom工具持續(xù)查看廣告。

ISearchFrom可以模仿和查看不同地域、不同裝備的搜索結(jié)果，是一種經(jīng)常用于SEO和SEM分析的工具。利用此工具，可以便利地查看任何 和地域在不同裝備上的搜索結(jié)果，然后研討相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的廣告文案。

2)應(yīng)用第三方分析工具查看競(jìng)爭(zhēng)者文案

有很多工具可以監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的谷歌廣告，對(duì)比一下SEMrush和Ahrefs。

二者都可以訪(fǎng)問(wèn)廣告歷史(Adhistory)的重要字或域名，便利地獲取各種廣告信息。

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