跨境電商海外營銷的四個策略。

1、內容再利用。

不要再創造新的內容，這通常是個好主張。這樣可以幫助你節儉時間，并且接觸更多的人。

舉例來說，你可以把你網站的博客文章轉換成視頻，你就可以在你的YouTube頻道分享視頻。然后，它可以被分解成更小的片斷，用于社會媒體。相似地，如果你管理一個在線活動，你可以用音頻來創立播客，從而擴展流傳規模。

自然，需要思考如何用每種格局表現信息。假定要將博客文章轉換成視頻。這個視頻看起來怎么樣？真實版，還是動畫更合適標題？你也許還需要和原創的內容編輯合作，現代云通訊平臺能夠神奇地幫助這些編輯。

對內容策略進行再利用并非萬能藥。你需要了解地懂得內容的目標(如解釋產品的功能)，并在全部轉換流程中保存必定的價值——即使內容的特定價值已經轉變。你也需要對你的內容進行分析，看看它是否給你帶來了流量或者轉變。

2、檢討出售漏斗。

“出售渠道”為創立多樣化內容提供了路線圖。人們在出售旅程的不同階段有不同的目的，所以對不同的內容類型的反響很好。推敲一下你的目的是出售渠道的哪部分，這會引誘你找到更合適的內容類型。在傳統內容制造的基本上，有必要尋找進一步漏斗頂部轉化率的辦法。

哪些在出售方面處于領先位置的人有一個問題需要解決。它們并不與任何特定的產品或服務相聯合，因此樹立自己是可行的解決計劃。動作指點可以吸引這些用戶，信息圖表、列表和視頻教程也可以。舉例來說，關于隊列中調用的文章可能是針對漏斗頂部用戶的。

在出售漏斗中的人們正在尋找具體的解決計劃。所以，你需要讓這些人知道你是如何提供這些服務的。存在很多不同的內容選項；操作指點仍然是幻想的，但是產品概覽、案例研討和網絡研究會都是其他很好的選擇。你也可以對比不同的產品，比如這個指南來選擇適合的小企業電話體系。

在尋找購置機遇的時候，人們都會達到出售渠道的底部。在這里你需要深刻了解產品的好處。獲得這些改變的更佳選擇是產品概覽、顧客評論和成功案例。

3、不要忘卻用戶提供的內容。

就像顧客培養活動為顧客提供有用的服務一樣，用戶生成內容(UGC)為您的企業提供了有價值的資源。對于小范圍的預算來說，這是一個極好的選擇；它的維護成本很低(如果有的話)，而且能博得你的聽眾的信賴。

盡管價錢是購物者更關懷的問題，排名和評價也是更關鍵的。89%的消費者把購物評論看作是購物必備的資源。因此，在你的網站上顯示評論，并把評論引到這些評論中，通常是一個幻想的選擇。

評論并不是你和客戶溝通的唯一方法。假如你在應用Twitter或Instagram這樣的圖片友愛平臺，勉勵人們用商標來分享相關的圖片。競賽和贈品也能樹立品牌忠實度，在觀眾中流傳正面的口碑。

與此同時，記住用戶生成的內容中包括警告。由于UGC的性質，它是不可預測的。除非你采用行為，否則你不能明確人們會如何評估你的生意。你必需對潛在的大眾批駁作出迅速反響，并對你所應用的任何東西作出歸類。同時，這種辦法也不實用于衛生保健等可能引發合規問題的行業。

然而，如果你能平衡用戶生成的內容及其弊端，就會顯著地進一步你的企業榮譽。

4、接收多元化。

在多樣化方面，重要在于找到準確的平衡。盡量少走鋼絲繩，如果你沒通過，你總可以自己刷，然后再試一次。通過測量和跟蹤不同內容策略的每個元素，您可以確信，您正在向您的內容團隊和受眾提供更好的內容，同時也是更合適的格局。

就像人們說的，盡管內容是真正的國王，多樣化是生計的調味品。

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