從更早的國際貿(mào)易到現(xiàn)在的跨境電商，跨境電商運(yùn)營模式閱歷了三個(gè)階段的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)跨境電商產(chǎn)業(yè)從信息服務(wù)向在線交易和全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的改變。

在跨境電子商務(wù)1.0時(shí)期（1999-2003），主要的商業(yè)模式是線上展現(xiàn)和線下交易的外貿(mào)信息服務(wù)模式。第三方平臺(tái)的主要功能是為企業(yè)信息和產(chǎn)品提供在線展現(xiàn)平臺(tái)，不涉及網(wǎng)絡(luò)上的任何交易環(huán)節(jié)。

跨境電子商務(wù)2.0階段（2004-2012年），現(xiàn)階段，跨境電商平臺(tái)開端解脫純信息黃頁的顯示行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線下交易、支付、物流等過程的電子化，逐步實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上交易平臺(tái)。

跨境電商3.0階段（2013~2013），主要賣方群體正處于傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)向跨境電商業(yè)務(wù)的辛苦轉(zhuǎn)型期，生產(chǎn)方法由大型生產(chǎn)線向柔性制作改變，對產(chǎn)業(yè)鏈的代理運(yùn)營和配套服務(wù)要求較高。另一方面，3.0階段的主要平臺(tái)模式也從C2C、B2C改變?yōu)锽2B和M2B，批發(fā)商買家的大中型交易成為平臺(tái)的主要訂單。

如上所述，在跨境電子商務(wù)發(fā)展到3.0階段，各種商業(yè)模式已經(jīng)形成，除了更傳統(tǒng)的海外購物模式外，我們依據(jù)不同的業(yè)態(tài)，將現(xiàn)有的進(jìn)口零售電商主要經(jīng)營模式分為海外采購模式/直郵平臺(tái)模式/自營B2C模式/導(dǎo)購/返利平臺(tái)模式/海外閃購模式。

從目前來看，特定電商平臺(tái)所采取的運(yùn)營模式可能是多元化的，但仍有較強(qiáng)的模式導(dǎo)向性。在跨境電子商務(wù)范疇也存在著自身的缺點(diǎn)，如海外 模式、導(dǎo)購/返利平臺(tái)模式、海外閃購模式等。在產(chǎn)品質(zhì)量控制方面，越來越多的海外采購商涌現(xiàn)了質(zhì)量問題，一條游離于政策之外的灰色產(chǎn)業(yè)鏈悄然形成。除了上述產(chǎn)品存在質(zhì)量問題外， 模式對政策風(fēng)險(xiǎn)的反響也將成為消費(fèi)者信賴的關(guān)鍵參考準(zhǔn)則，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購置決策。

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