精致化運營，大數據洞察跨境電商出口經營方向

采購在線化成大趨勢，信息化及數據管理才能應被看重

以1688跨境 為代表的數字化供給鏈平臺實力籠罩全球及各細分區域的熱銷品類，擁有超過4000萬的商品池，2018年中國跨境電商出口企業在線采購GMV同比增加120%，注冊的跨境電商出口企業（采購商）數目同比增加100%，跨境電商出口企業采購在線化成為大趨勢，數據管理才能應被看重。

1688跨境 在線全球熱銷品類散布

1688跨境 采購商增速

1688跨境 跨境電商出口采購GMV增速

采購周期受大促和節點影響，下半年是采購高峰，需與節日營銷的節奏堅持一致

跨境電商出口企業采購行動受大促節日影響，具有顯著的周期性，由千“黑五”、“圣誕季”等大促活動集中在下半年，企業在下半年采購熱忱更高。

采購行動碎片化，技術實力與管理才能成分水嶺

跨境電商出口屬千資金密集行業，企業對千現貨采購、淺備貨采購要求逐步增長，采購行動更加碎片化，低客單價的采購成為主風行為；超過—半跨境電商出口企業月采購次數超過10次，采購客單價低千100元的占比超過40%。

2018年跨境電商出口企業月度復購次數

2018年跨境電商出口企業采購客單價區間占比

女裝、飾品配件等更為暢銷，熱銷品類集中度顯著，商品組合構造優化成為共鳴

以女裝、服飾配件為代表的女性消費品—直是全球跨境電商平臺更暢銷的品類，跨境電商企業采購的品類集中度顯著，2018年平臺更熱銷TOP3品類貢獻了超過25％的GMV,而前十大熱銷品類貢獻了整體平臺過半的GMV。

2018年頭部品類采購金額占采購GMV比重

數據說明：“前三”指采購金額排名前三的品占采購GMV比重，以此類推

長尾非標類產品采購要求增加迅猛，工業品出口迎來窗口期

為尋求分別化、高利潤的市場，跨境電商出口企業逐漸在主流品類之外尋找藍海市場，以“安全、防護““五金、工具”為代表的滿足企業長尾非標類采購要求的工業品近年來增加迅猛，成為備受關注的潛力品類。

2018年跨境電商出口企業采購金額同比增速更快品類TOP10

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