千禧一代和Z世代逐漸成為美國時尚消費的主力

千禧一代是指1980-1994年期間出身的人群，占到美國總人口的五分之一以上。Z世代是指1995年以后出身的人群，當前美國Z世代已經超過1億，其中擁有自主消費才能（16~25歲）的Z世代也已超過4,300萬人。

據Klarna2022年針對1,000位不同年紀段的美國消費者線上時尚消費調研，美國消費者年均在線購置服飾鞋帽類商品10次，其中，千禧一代人群平均購置14次，Z世代（16~24歲）人群平均購置高達18次，55歲以上的人群每年購置8次。

Z世代的消費影響力日趨浮現，無論是個人消費支出還是對家庭消費影響的角度而言。87%的父母表現Z世代的孩子影響了他們的購置決策，其中52%的父母以為Z世代的孩子影響了其思考的品牌。

Z世代十分重視個性化與自我的彰顯。對他們而言，消費是自我的表達，因此他們選擇購置能彰顯自我的個性化產品，甚至希望參與產品的創造流程，與品牌分享反饋和產品改良建議。調研顯示，48%的Z世代受訪者希望為自己定制化產品，44%的受訪者表現如果有機遇，他們愿意提交產品設計的想法。

相比于Z世代參與產品創造實現個性化，千禧一代希望品牌逢迎他們，希望購置的東西能反應他們的個性和價值觀。千禧一代愛好在購物的各個環節都借助技術來研討和購置產品，在購物前應用移動裝備查找產品信息或對比價錢，他們也愿意花時間找折扣券，并在結賬后持續應用手機留下評論和處置退貨。近一半的千禧一代如今已為人父母，他們愛好各式各樣的訂閱服務，從日常用品到特別場所的服裝，再到家庭餐桌上的雜貨。40%的千禧一代父母已經在應用產品訂閱服務，另有三分之一則表現非常有興致嘗試。

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