2022中國跨境電商發展趨勢

趨勢一：雙線融會發展

2022年中國主流跨境電商平臺加快線下布局

考拉海購：考拉全球工廠點開業

2022年4月27日首家線下門店正式開業,消費者到店后可以體驗線上線下價錢同步、黑卡會員折扣優惠等服務。

奧買家：持續完美雙線購零售版圖

2022年6月22日,奧買家“雙線購”零售門店在北京開業,截止2022年12月24日,奧買家新零售門店總數達75家。

蘇寧國際：蘇寧擬新增150家國際線下店

蘇寧2022年將引進150個意大利品牌，并在未來三年內在國內開設超過150家國際線下體驗門店。

速賣通：阿里引“新零售”入歐洲

2022年8月25日,阿里巴巴旗下速賣通與國內通信零售連鎖企業迪信通合作,在西班牙開設的第一家線下門店。

海淘消費者對于商品質量看重度高,由于產地原因,線上購置又更難了解產品實況,因此線上線下雙線融會的模

式是跨境電商關鍵發展方向,2022年主流跨境電商平臺也紛紜加快線下新零售門店布局的步伐。

中國主流跨境電商平臺線下門店布局發展店比較

跨境電商平臺門店數目入駐城市商品種類運營模式奧買家
7527個人護理、母嬰用品、美容護膚、進口食品等
體驗為主，營造全場景購物體驗
考拉海購96美妝個護、家居生計、母嬰、輕奢、數碼等海淘爆品店展現性強，全球工廠店回歸傳統零售蘇寧國際75美妝個護、箱包、家具日用、母嬰用品等店中店模式，90%以上的產品可直接賣貨小紅書32美妝個護、家具、服飾、食品等

體驗為主，設置體驗和交互場景

比較以上六大跨境電商平臺的線下門店運營情形,奧買家目前在門店數目和入駐城市數目上坳位列第一。運營模式上,各大平臺線下門店均重視用戶體驗和交互,致力打造良好場景式體驗區,專區展現線上產品,其中天貓國際、考拉海購提供周邊五公里當日配送到家服務,蘇寧國際的店中店模式支撐現場交易,其他門店以體驗為主。

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