亞馬遜的商家在為新品創(chuàng)立廣告投放計(jì)劃時(shí),都會(huì)遇到一個(gè)共同的問(wèn)題,廣告活動(dòng)的競(jìng)價(jià)策略應(yīng)當(dāng)選擇哪種?本文我們就將三個(gè)廣告定價(jià)策略給大家分析一下,大家可以依據(jù)自己的情形作出選擇!...
亞馬遜的商家在為新品創(chuàng)立廣告投放計(jì)劃時(shí),都會(huì)遇到一個(gè)共同的問(wèn)題,廣告活動(dòng)的競(jìng)價(jià)策略應(yīng)當(dāng)選擇哪種?本文我們就將三個(gè)廣告定價(jià)策略給大家分析一下,大家可以依據(jù)自己的情形作出選擇!
1.動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)–只下降
2.動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)–進(jìn)一步和下降
3.固定競(jìng)價(jià)
廣告能否獲得展示是基于BID+listing權(quán)重+廣告歷史后果來(lái)的,不單單是一個(gè)競(jìng)價(jià)方法能決議的,競(jìng)價(jià)策略和地位策略只是決議了你廣告的BID規(guī)模。
新品的話建議采取固定競(jìng)價(jià)的方法,并且出價(jià)BID略高于體系推薦價(jià)錢。價(jià)錢有優(yōu)點(diǎn)的話可以先去加成詳情頁(yè),或者直接采取定位廣告。
(注意BID不等于CPC,固定競(jìng)價(jià)沒(méi)有加成的話CPC一般低于BID。可以跑一段時(shí)間看看CPC有沒(méi)有降低的情形,注意看地位報(bào)告)
固定競(jìng)價(jià)的定義不會(huì)依據(jù)你的售出可能性為你調(diào)解競(jìng)價(jià),也就是你出價(jià)1美金,你就能得到相應(yīng)地位。不管你的轉(zhuǎn)化率,點(diǎn)擊率等等數(shù)據(jù)為你爭(zhēng)奪地位。
這個(gè)實(shí)用于新品打精準(zhǔn)組廣告的情形,因?yàn)樾缕窙](méi)權(quán)重,體系很難斷定所謂“售出可能性”為你調(diào)到適合的競(jìng)價(jià),更可能給你分配到低曝光和展示的地位,于是需要人為拉高廣告位,帶動(dòng)自然位的拉升。
總而言之。固定競(jìng)價(jià),不是看產(chǎn)品時(shí)代,而是應(yīng)用于拉升產(chǎn)品權(quán)重的情形下。而只下降實(shí)用于一般情形,也就是沒(méi)有目的廣告地位,打詞組或者普遍的時(shí)候投放會(huì)對(duì)比有效力。
進(jìn)一步或者下降不要輕易嘗試,依據(jù)很多商家的實(shí)踐,一般都只會(huì)給你進(jìn)一步競(jìng)價(jià),廣告費(fèi)很容易飄。我們?cè)趯?shí)際運(yùn)營(yíng)的流程中,固定競(jìng)價(jià)和只下降就基本夠了。
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