Facebook廣告是跨境賣家流量的主力軍，如何做好Facebook廣告優化是每個跨境賣家必需面對的問題。許多賣家在做Facebook投放廣告時，會涌現各種各樣的問題，如CPM(千次展現費),CTR(點擊率)低，CVR(轉化率)差，廣告頻率增長等等。

對有經驗的投手來說，這些問題也許會一目了然，但是對于剛開端的新賣家來說，卻如同遭受了職業生涯更大的挑戰一般，不管怎么調整，廣告數據都是紋絲不動。

下面主要來說下廣告投放成本過高的問題。

產品投放成本過高常常表示在CPM上，CPM過高往往會使CPC升高，導致廣告后果變差。有關CPM的高下因素實際上可分為兩個方面：一是類別的競爭水平，二是產品的競爭力。

不同類別間的競爭水平不受賣家的控制，當產品種類競爭水平較高時，廢棄這一品種也許更好。對產品的競爭才能是可控制的，如果Facebook認定賣家產品具有很強的競爭力，會自動下降CPM，那么賣家應當思考“怎么進一步產品競爭力”。

類別間競爭劇烈：在過于劇烈的品種中，往往CPM難以有效地下降CPM，若不能發生利潤，則可思考采取策略式廢棄產品。

產品競爭力不足：Facebook廣告上產品競爭力不足的處所實際上往往體現在較低的點擊率和轉化率，不斷優化素材，同時也進一步了產品的競爭力。

播放時間過短，學習時間過短：在廣告投放的初期，廣告費的消費還不算穩固的時候會涌現這種情形，隨著廣告預算的增長，機器學習時間延伸，CPM將降至一個穩固的程度。

以上是Facebook廣告投放成本過高問題分析，希望對您有幫助。

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