在上一期里，我們講了國(guó)內(nèi)電商和跨境電商各自的優(yōu)劣勢(shì)，本期小編給大家介紹一下在運(yùn)營(yíng)上國(guó)內(nèi)電商和跨境電商有什么不同。

一、平臺(tái)技術(shù)背景不同

做過(guò)亞馬遜運(yùn)營(yíng)的都知道，亞馬遜很輕店鋪重產(chǎn)品，這就是和國(guó)內(nèi)阿里系列電商平臺(tái)有點(diǎn)不一樣的。

其原因是亞馬遜在2004年新增A9站內(nèi)搜索引擎算法，其目標(biāo)是為了哪些有潛力，確保消費(fèi)者愛(ài)好的產(chǎn)品能檢索交易，而后形成訂單，亞馬遜站內(nèi)搜索引擎是世界高端的購(gòu)物平臺(tái)搜索引擎，它的A9算法也確保了亞馬遜始終環(huán)繞產(chǎn)品，并非店鋪和品牌。

所以使得很多中小賣家不會(huì)擔(dān)憂自己的資金量小的原因，因?yàn)橘Y金量少就沒(méi)法打廣告，是基本競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)哪些大的賣家和品牌店，你只要有優(yōu)良的產(chǎn)品，不管是誰(shuí)都能在亞馬遜平臺(tái)取得不錯(cuò)的銷量。

亞馬遜在平臺(tái)研發(fā)上投入是非常高的，平臺(tái)研發(fā)力度和研討上的實(shí)力就造成了國(guó)內(nèi)電商運(yùn)營(yíng)和跨境電商運(yùn)營(yíng)上的模式和后果都有極大的不同。

國(guó)內(nèi)要花很大的工夫揣摩營(yíng)銷，比如說(shuō)廣告、營(yíng)銷，引流和一些特別的活動(dòng)，你要去計(jì)劃甚至有專門成立團(tuán)隊(duì)去刷單。而亞馬遜你只要環(huán)繞產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)展開，那么A9算法就有做夠壯大的技術(shù)實(shí)力，幫你找到顧客并加以推廣，所以單純依附營(yíng)銷，引流刷單這些手段，不敢說(shuō)不能成功，我只能說(shuō)你會(huì)越做越困難。

因?yàn)閬嗰R遜在技術(shù)上是比國(guó)內(nèi)電商高出一個(gè)等級(jí)的，他會(huì)斷定你有沒(méi)有做一些灰色操作是很容易的，所以建議不要刷單，不要抱有僥幸心理，因?yàn)閬嗰R遜是一個(gè)輕店鋪，重產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)，你只要做好你的產(chǎn)品，做好產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，你就能成功。

二、運(yùn)營(yíng)著重點(diǎn)不同

在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)要做的事非常的多，流量運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)等等，去專門的引流，通過(guò)各種渠道推廣，有的還得搞個(gè)明星代言，搞一個(gè)粉絲團(tuán)什么的。

亞馬遜平臺(tái)就有點(diǎn)反著來(lái)，就像上邊講的營(yíng)銷的占比急劇下降，只要做好選品和運(yùn)營(yíng)，更多再加上SEO和SEM的優(yōu)化，其他要做的很少。但是你要做的非常的精，營(yíng)銷的占比會(huì)越來(lái)越低，亞馬遜也在進(jìn)一步站外引流的難度。

當(dāng)然如果會(huì)站外引流，這是好事，不過(guò)就算不會(huì)也能在亞馬遜上取得成功。在國(guó)外做這類營(yíng)銷的難度也要比國(guó)內(nèi)高一大截。因?yàn)樵谥袊?guó)你能找到一個(gè)非常熟習(xí)外國(guó)文化并且熟練掌握外語(yǔ)完成這個(gè)工作職責(zé)的人，可以說(shuō)都是外語(yǔ)的人才。同時(shí)他還得會(huì)亞馬遜運(yùn)營(yíng)，這種復(fù)合人才在現(xiàn)在人才缺乏的跨境電商行業(yè)是很難的的，就算有雇傭和營(yíng)銷的成本會(huì)非常高，性價(jià)比不高。

三、運(yùn)營(yíng)環(huán)境不同

跨境電商運(yùn)營(yíng)它屬于外貿(mào)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，這個(gè)環(huán)境可能不僅僅是英文，如果你走日本可能需要日語(yǔ)或者你運(yùn)營(yíng)歐洲站你要會(huì)德語(yǔ)法語(yǔ)等等。

另外，做跨境電商要思考的更關(guān)鍵的是異國(guó)文化，比如說(shuō)國(guó)外人對(duì)產(chǎn)品愛(ài)好是怎樣的，還有一些諸如時(shí)差之類的細(xì)節(jié)。

更后你要思考國(guó)外的很多節(jié)日，比如美國(guó)的黑色星期五就和國(guó)內(nèi)的雙十一差不多，所以你要去了解和熟習(xí)外文環(huán)境和異國(guó)文化。

好了，以上就是小編給大家?guī)?lái)的關(guān)于國(guó)內(nèi)電商和跨境電商在運(yùn)營(yíng)上的不同了。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。