近日，管理咨詢公司麥肯錫和時尚媒體公司BoF(BusinessofFashion)結合發表了2022年服裝零售業趨勢報告。報告中涵蓋了美國 品市場的樂觀走勢、歐洲中端市場陷入困境、主動化、AI創新、消費信賴等重要重點。下文將針對這些重要趨勢進行一一解讀，希望能對賣家有所幫助。

1、行業風險

首先必需承認的是，全球貿易、關稅戰等相關問題的困擾會對2022年的全球經濟發展帶來不明確性，服裝行業也受到了全球經濟所輻射的風險。自金融危害以來，全球經濟年增加率平均高于2.5%。然而美國金融業利率上升增長了零售業和消費者的周轉成本，此外歐洲貨幣政策收緊也必定水平上導致了經濟增加放緩。

《時尚狀態報告》(StateofFashionreport)調查的高管(42%的受訪者)以為，2022年的行業狀態將提高惡化。麥肯錫表現，經濟周期的潛在變更正引起行業前景擔心，隨著行業成本上升，未來行業的戰略要點可能更多地集中在靈巧高效的生產力上。

2、印度市場的突起

隨著印度市場份額不斷擴展，麥肯錫指出印度將在2022年成為服裝零售業的中心。預計2018年至2022年間印度的經濟增加率為8%，中產階級的經濟增速為19.4%，超過中國、墨西哥和巴西。

報告中指出，迅速增加的中產階級和日益壯大的制作業逐漸讓印度成為服裝零售業的中心。無論是購物要求還是貨源供給，印度市場都將成為值得關注的行業中心。

3、貿易2.0

報告中指出中美貿易對供給鏈、服裝貿易的影響或將重塑服裝零售業。對于中國大多數的服裝賣家和制作商而言，如何在關稅壁壘之下堅持自己的市場競爭力成為了未來的市場難題。

但與此同時麥肯錫指出，南半球發展中 的市場增加也可能為行業帶來新的機會。據了解，這些南半球 的貿易量將從全球25%的占比增加至30%(到2030年)。

有專家表現，隨著全球南部新興經濟體之間的貿易激增，服裝貿易的軸心將發生奧妙的變更，這一動態將導致服裝業的賣家或制作商重新思考定價策略和采購渠道。

4、 出售不再“ ”

2022年，全球消費者對時尚商品的要求將提高升級為有趣、隨時可用、可連續且價錢合理，因此越來越多的消費者正轉向服裝租賃和二手服裝。專家指出，隨著二手、租賃等業務模式的不斷發展，品牌 出售或許不再成為消費者的購物路徑。

5、年青一代成為購物主力軍

報告要點指出年青的一代，包含Z世代和千禧一代將成為服裝零售的購置主力軍。僅以美國市場數據為例，千禧一代與Z世代代表著3500億美元的消費市場。因此這一人群的購物觀點十分關鍵。

據了解，90%的年青一代以為品牌的社會義務意識和商品的環境友愛屬性十分關鍵。此外這一購物主力軍越來越多的依附自己的購物習慣，并且重視商品、品牌與自己的價值觀是否茍同。

因此對于品牌而言，這是一個 的機遇。品牌可以更多的就大眾事件產生，傳遞品牌價值和聲音，帶動消費者的情感和認同感，從而增長出售。報告中建議品牌可以優先關注和品牌相關的熱門話題。

此外品牌和商家要注意，并非所有提倡的品牌價值都會受到廣泛歡迎或擁戴，并且一些價值取向可能造成必定風險，所以品牌要確保商業行動和品牌價值的統一，避免被打上“虛假”的標簽。

6、迅速購物

迅速已經逐漸成為了行業準則，尤其是對在線零售而言更是如此。除了像電商巨頭亞馬遜推出了迅速發貨、配送等一站式服務外，越來越多的平臺正在試圖加快購物過程，如將購物功能在社交媒體端口進行整合以及視覺辨認購物等。從技術到服務，及時迅速的購物體驗正在成為全新的消費指標。

7、“價值鏈”的透明度

就在消費者開端追求更大的透明度之際，服裝公司不斷產生的數據泄漏事件，加劇了人們對服裝品牌和零售商的不信賴，而品牌和零售商將需要應對這種不信賴。

2022年，消費者將對商品透明度有更大的要求，及消費信賴成為了關鍵的命題。要做到這一點，賣家必需進一步商品的透明度，公開資料、運輸、稅費等基本信息。麥肯錫在報告中直言服裝零售業必需接收這一事實，及目前的消費價值鏈需要完整的透明度。

鑒于需要重新獲得這種信賴，時尚業的參與者們不能不審查他們在全部行業的長期做法。

8、自我推翻

許多專家以為，“推翻”將成為2022年的行業焦點，79%的受訪高管將其列為影響該行業的五大趨勢之一。從外部來看，社媒勢頭和技術發展催生了大量新興品牌和商業模式，而這些角色正在挑戰傳統行業現狀。在這個范疇，現有的競爭者一直安于現狀。與此同時，為了在要求興旺的年青消費者中競爭并堅持相關性，越來越多的傳統品牌正在進行自我推翻以呼應新趨勢，試圖打造自己的全新品牌、產品和商業模式。

9、在線零售多樣化

麥肯錫以為，隨著在線零售行業不斷強大，單一的出售已經無法滿足劇烈的競爭，品牌和商家需要在“情緒”、“信賴”和“策展”工作。在未來，在線零售行業將需要通過增值服務和技術創新來實現新的創收。這一點對于平臺而言尤其關鍵，無論是通過并購投資還是內部研發，實現生態體系多元化的企業，都將加強對哪些僅依附零售利潤率和現有產品的“純企業”的領先優點。

麥肯錫指出，隨著市場的成熟和競爭的加劇，用戶盈利增加已經逐漸趨于飽和狀況，拓展全新方向將成為零售平臺的關鍵課題。在線零售平臺發展的下一階段是通關專利技術和知識，實現商業模式的多元化，以厚實面向消費者和品牌的產品。

10、趨勢更新加快

在2022年，服裝格式設計和潮流更替不再是一個漫長的流程，品牌和商家們需要利用技術加快產品線更迭的頻率。而這一趨勢也對于訂單生產周期和出貨量有更高的要求。

不過麥肯錫在報告中指出，主動化數據工具將有助于企業采取靈巧的訂單生產周期，更快地響應市場趨勢和消費者要求。這一趨勢的結果可能是響應式生產的增長、庫存積存的減少以及小批量生產周期的關鍵性上升。

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