數(shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)情人節(jié)市場(chǎng)創(chuàng)下了196億美元的范圍，其中男性的消費(fèi)（196.39美元）是女性（99.87美元）的兩倍。與此同時(shí)，英國(guó)消費(fèi)者在情人節(jié)出現(xiàn)出了比回生節(jié)更驚人的購(gòu)物才能，以28歲-37歲之間千禧一代為主導(dǎo)的消費(fèi)者平均消費(fèi)81英鎊。

毫無疑問，情人節(jié)對(duì)出口商家們而言也是年初的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)之一。那么2022年度情人節(jié)又該如何布局呢？

更in單品

受到SaintLaurent和Balenciaga2022年春季秀場(chǎng)的影響，心形太陽鏡成為一大潮流趨勢(shì)。復(fù)古鏡彩虹色鏡架搭配洛麗塔作風(fēng)紅色鏡框，復(fù)古感十足。12月15日，沃爾瑪與Claire百貨一起上架紅色太陽鏡。

此外，睡衣套裝也成為了火熱的懶人好物。ASOS的lovebites系列脫穎而出。在保存產(chǎn)品的“懶人屬性”外，像EXPRESS和ASOS這樣的民眾零售商推出了帶有愛情標(biāo)語的豐富針織商品。

愛由襪生

boohooMAN將他們的情人節(jié)設(shè)計(jì)獻(xiàn)給了厚顏無恥的愛情表情和俏皮系列口號(hào)。該系列包含愛心T恤、拳擊手套和襪子。AmericanEagle和Topman也有相似的產(chǎn)品先，起情人節(jié)產(chǎn)品中包含了愛心襪子和內(nèi)褲，并且情人節(jié)限定的襪子價(jià)錢比普通款廉價(jià)1.10美元（不含包裝）。

童裝也有情人節(jié)

據(jù)分析，在2018年12月至2022年1月，美國(guó)民眾市場(chǎng)的情人節(jié)標(biāo)題童裝數(shù)目增長(zhǎng)了72%。

目前，男孩裝在美國(guó)新推出的情人節(jié)童裝中所占比例為25%，這些童裝都是為較年青人群設(shè)計(jì)的。而在大西洋彼岸的英國(guó)，男孩裝的比例還不到2%，這標(biāo)記著英國(guó)兒童零售商的機(jī)遇廣大。

然而，中性款產(chǎn)品占了的英國(guó)情人節(jié)兒童新品的半數(shù)以上，這些禮物包含愛心上衣和連體褲。

交流策略

WildfoxUS在圣誕節(jié)前開端了他們的情人節(jié)計(jì)劃。“TeenageDream”電子郵件系列引用了90年代的BritneySpears圖標(biāo)。

思考一些消費(fèi)者不愛好浪漫喜劇斯或者陳詞濫調(diào)，各大品牌紛紜選擇“披薩和冷飲”、寵物禮物和“Galentine’sday（和閨蜜慶賀情人節(jié)）”等替代活動(dòng)。

許多品牌在電郵中提及小狗和披薩。MarcJacobs在“Wrappedinlove”活動(dòng)中為出現(xiàn)了寵物狗的可愛。同時(shí)，Target的“MyDogisMyValentineT-shirt”非常合適顧客與他們的小狗一起渡過美妙時(shí)間。

值得關(guān)注的閨蜜節(jié)

2月13日閨蜜節(jié)通常由女性慶賀。據(jù)悉在2018年1月中旬到2月底，從新聞端、本地主頁到博客推廣帖子，閨蜜節(jié)的話題流量同比增加58%，

這是一個(gè)越來越受歡迎的標(biāo)題，DorothyPerkins、Monki和NewLook等零售商已經(jīng)計(jì)劃就閨蜜節(jié)展開活動(dòng)。

在2017-2018年度，閨蜜節(jié)的美國(guó)相關(guān)流量增長(zhǎng)了13%，預(yù)計(jì)LaneBryant、Journelle、Francesca等品牌的話題量也會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)，例如“aValentine’sDayfortheBFF”和“ClothesBeforeBros”等。

熱點(diǎn)選品

在美國(guó)市場(chǎng)的熱點(diǎn)選品方面，數(shù)據(jù)顯示睡衣的銷量同比增加10%，和Nordstrom、Lulu's和Target的cozynight標(biāo)題相呼應(yīng)。此外在2018年12月至2022年1月期間，短褲（knickers）銷量同比增加11%，內(nèi)衣銷售率同比降低8%。

反面案例

盡管情人節(jié)對(duì)大多數(shù)賣家而言是十足的商機(jī)，但依舊由許多負(fù)面案例。Poundland的“無giftofnothing”引發(fā)了社交媒體的惱怒，惱怒的消費(fèi)者以為意一些新奇禮物事毫無意義的塑料糟蹋。

此外“Buildthatwall”餅干雖然創(chuàng)意奇特但卻給消費(fèi)者留下了負(fù)面的印象，有許多客戶在社媒上進(jìn)行吐槽。而肯德基則推出了肉汁香味的蠟燭，230名球迷可以參與比賽獲取。

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