先前，涌現(xiàn)在谷歌購物GoogleShopping結(jié)果的權(quán)限只對付費(fèi)廣告商開放，但現(xiàn)在情形產(chǎn)生了變更，谷歌將許可所有零售商在自然結(jié)果中列出產(chǎn)品，這對零售商和谷歌而言可以說都是一場廣大的勝利。

對谷歌而言，其從亞馬遜手中奪回了大批廣告庫存，讓其他電商賣家體驗(yàn)到產(chǎn)品獲流量直線上升的感到。毫無疑問，這將通過增長GoogleShopping付費(fèi)從而為谷歌帶來更好的收入。

零售商的勝利在于能解脫對亞馬遜這棵大樹的依附，以及在真正決議預(yù)算分配之前就能接觸到Googleshopping的流量。

在日益白熱化的電商市場競爭中，谷歌、Facebook和亞馬遜會提高抓緊占據(jù)市場份額。可以預(yù)測，谷歌這一辦法將對亞馬遜市場營銷服務(wù)（AMS）的收入發(fā)生不利影響，當(dāng)然前提是有足夠的利基零售商抓住這個機(jī)遇。

依據(jù)谷歌官方的通知，賣家們目前有三種辦法可以讓產(chǎn)品進(jìn)入搜索結(jié)果：

1、通過谷歌站長工具（SearchConsole）

對于許多品牌和商家來說，在網(wǎng)站上應(yīng)用構(gòu)造化數(shù)據(jù)標(biāo)志已經(jīng)成為準(zhǔn)則，這使得谷歌能夠更好地定位產(chǎn)品。現(xiàn)在，搜索控制臺為產(chǎn)品提供了一個新的報告區(qū)域——但這是為應(yīng)用schema.org構(gòu)造化數(shù)據(jù)標(biāo)志的站點(diǎn)提供的，該標(biāo)志將了解標(biāo)識產(chǎn)品信息。

2、應(yīng)用賣家中心（MerchantCenter）

賣家可以將產(chǎn)品數(shù)據(jù)反饋存儲在賣家中心，目前谷歌提供多種數(shù)據(jù)反饋渠道，包含簡單的數(shù)據(jù)表格或是直接將產(chǎn)品動態(tài)信息鏈接到賣家中心，由賣家中心定期更新。但是，這些數(shù)據(jù)將在創(chuàng)立GoogleShopping廣告系列時被用到。

3、制作商中心（ManufacturerCenter）

制作商中心是許多廠商和品牌積極對接谷歌的渠道。遺漏了這一點(diǎn)，意味著零售商可能將錯過大批的產(chǎn)品營銷機(jī)遇。制作商中心支撐各種媒體類型，包含產(chǎn)品描寫、變體和厚實(shí)的內(nèi)容，例如可以在產(chǎn)品詳情頁面上顯示的高質(zhì)量圖像和視頻。

谷歌能否從重拾賣家芳心

對于小賣家而言，可能會認(rèn)為亞馬遜的界面在用戶友愛體驗(yàn)方面更有優(yōu)點(diǎn)。也許簡單的操作略有勝算，但思考到谷歌仍是流量巨頭，且谷歌廣告界面的操作學(xué)習(xí)難度也不大，因此對于一些有雄心壯志的賣家而言，GoogleShopping的開放還是十分有吸引力的。

專業(yè)人士怎么說

eBay和亞馬遜上大批鋪貨曾經(jīng)是品牌樹立知名度的高效方法，但隨著AMSPPC廣告開端與自己的從屬公司競爭，亞馬遜似乎下降了非資助內(nèi)容的可見性。與此同時，許多中小企業(yè)在他們的GoogleShoppingFeed上運(yùn)行了產(chǎn)品庫存的框架版本，這意味著大多數(shù)產(chǎn)品都不可見，以節(jié)儉他們的PPC預(yù)算。

有專業(yè)人士建議賣家在廣告活動設(shè)置中加快產(chǎn)品細(xì)分的速度，以避免在表示不佳的產(chǎn)品上糟蹋廣告預(yù)算（其中大部分是以編程方法配置的）。在SearchConsole中列出盡可能多的產(chǎn)品，并確保schema.org標(biāo)志運(yùn)行良好。這些操作對賣家而言或許是較有價值的技術(shù)升級。

總而言之，賣家應(yīng)當(dāng)通過健全的渠道平衡來保護(hù)自己。谷歌提高開放GoogleShopping從某些水平上而言是想幫助小企業(yè)樹立可以與巨頭相對抗的競爭優(yōu)點(diǎn)。不過有資訊稱，此舉也有可能是谷歌為了遵照歐盟競爭法所作出的調(diào)整。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。