近年來，跨境外貿已經成為了電商行業更火爆的發展方向，目前而言，中國跨境電商的發展已經初具范圍。在2022年全球經濟廣泛下行的情形下，中國的跨境電商零售卻逆勢上揚，由此可見，跨境電商市場空間依然宏大！

據中國海關統計，2022年通過海關跨境電子商務管理平臺驗放進出口清單達24.5億票，同比增加63.3%，是4倍于受到國際宏觀環境負面影響較小的2017年。以數額盤算，2022年中國跨境電商進出口同比增加了31.1%，其中出口增速為40.1%，遠高于進口。

跨境電商的良好態勢得益于企業和國內政策資源的扶持，也離不開行業在長期發展中積聚下來的成熟的供給鏈、制作以及人才優點。國內跨境電商不僅積聚了較強的產品，也在積極摸索如何利用新技術和新渠道去更好地滿足消費者的要求。有了先輩們的引領，越來越多的電商企業抱著成為在全球規模內受歡迎的消費品牌的妄想，并正在為之盡力。

與此同時，市場環境也在向所有電商企業傳遞著類似的信號——市場環境越來越成熟，企業需要尋找可連續發展模式。在2022年，全球跨境網購普及率已到達51.2%。經過2022年，在疫情的催化下，消費人群以及購物心理的變更日益加快，全球電商市場更是加速發展，并且逐漸演化為一種“新常態”，這也就要求跨境電商們可能需要采取新的方法，以保持自身可連續的發展，獲得更加長久的性命力。

品牌建設：跨境電商的新拐點

在疫情的影響下，全球消費者購物行動大批從線下轉到線上，這不僅為跨境電商帶來了極好的發展契機，同時也深入地轉變了跨境電商的競爭格式。雖然用戶增加似乎變得容易了，但如何留住用戶則更加地裸露出了傳統鋪貨與流量變現類商業模式的短板。如果品牌銷量的增加以流量和商品為中心，就疏忽了與消費者之間的交流和銜接。反過來對消費者而言，與品牌的接觸就會只局限于購置行動，并沒有留下深入的購物印象和體驗。如此一來，品牌很難實現用戶沉淀，這更加意味著難以獲得連續增加。當行業紅利逐漸退去，競爭由增量轉向存量時，若想實現長期的可連續發展，如何從用戶動身驅動增加、打造品牌來沉淀消費者成為了跨境電商們需要推敲的重中之重。

打造品牌的目標是構建起開辟市場、占據市場、并獲得利潤的才能。只有依附較強品牌影響力，能力在消費者群體中構建起顯著忠實度。它決議著顧客對品牌的選擇偏好，更關鍵的是它決議著顧客對品牌的關注和信賴水平，這樣能力避免自身陷入反復的價錢競爭，避免經營風險，同時還能享受品牌帶來的價值。另一方面，隨著用戶自身跨境網購的經驗積聚進一步，用戶對于品牌認可度也在不斷進一步，跨境電商迎來了一個以品牌維系發展的重要性拐點。

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