近年來，全球貿易趨勢加快，而消費者們越來越青睞于海淘，在此情景之下，海外賽道已然開啟，那么中國跨境電商如何在這場競賽打造出自己的舞臺呢？讓一起來看看：

依據有關調研結果表明，在全球疫情爆發且連續蔓延大背景下，海外零售線上化趨勢加速，不僅出現了更多新的電商消費者，亦出現出購置品類多樣化及可連續的趨勢。多個子品類的電商收獲不同水平的線上紅利，尤其是女裝、男裝、鞋履、電腦與手機等品類，對于跨境電商的賽道選擇和目的客群定位有前瞻意義。報告顯示，在過去一年服飾時尚、家居園藝、3C和美妝四大機遇賽道上，服飾時尚品類依然是直接面對消費者營銷DTC品牌遼闊的主戰場，其主攻為50美元以下的民眾市場;家居園藝各細分品類的垂類DTC品牌在疫情期間也表示亮眼，甚至涌現了一些年增加超100%的DTC品牌;3C品類DTC垂類品牌百花齊放，增加迅猛，且行業競爭相對較低;美妝個護品類DTC品牌則具有強勁競爭潛力。

報告以為，產品的功能仍是消費者首次購置的核心考量因素，而情緒因素在增進復購中也起到關鍵作用，反應跨境電商企業在不斷提高功能價值的同時也可通過提倡品牌價值觀與用戶樹立情緒聯結。

在相關專業人士看來，“相較于其他 ，中國跨境電商企業在政策、供給鏈和人才方面享有天時地利人和的奇特優點。疫情影響之下，跨境電商更是成為推進外貿轉型升級、鞏固雙循環的關鍵突破口，利好政策也持續出臺。同時，中國跨境電商品牌在長期的發展與競爭中逐步打造了供給鏈系統，柔性制作、厚實的產品線、過硬的產品質量成為中國跨境電商的核心競爭力。”

人才是推進跨境電商發展的重要要素，相關專業人士表現，“大學生紅利”使得人才供應可以充足滿足國內跨境電商品牌由制作產業向品牌化建設流程中對人才的要求，高速發展的國內電商企業也可向跨境電商品牌輸送先進的發展理念和經驗厚實的專業人才。

報告也指出，當前跨境電商企業在轉型升級發展流程中面臨著來自產品、用戶、品牌三方面的挑戰。首先，背靠中國壯大的供給鏈系統，中國跨境電商往往擁有較強的生產才能，但是在產品開發層面依然有提高的空間。其次，盡管部分中國跨境電商已經開端意識到用戶行動數字化的關鍵性，但很多企業并未實現對用戶要求的深度、連續發掘并用于改良業務。再者，國外消費者更加重視品牌帶來的精力價值，而中國跨境電商的品牌建設仍停留在初級階段，品牌價值觀的塑造及傳遞對于大多數跨境電商而言仍是較大的挑戰。

顯然，雖然跨境電商賽道已然打開，但涌入此賽道的選手也很多，如何打造品牌知名度，讓更多人熟悉你的產品已經成為了這些賽道選手所共同面臨的問題！

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