隨著中國(guó)跨境電子商務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，中國(guó)品牌也借此機(jī)遇出海。2022年是中國(guó)跨境業(yè)務(wù)爆發(fā)的一年，但中國(guó)品牌在出海后屢遭包抄，真正被外國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)品牌寥寥無(wú)幾。面對(duì)這樣的困境，中國(guó)跨境品牌賣家如何走跨境電子商務(wù)之路？

近年來，在跨境電子商務(wù)行業(yè)，商品出海VS品牌出海一直是一個(gè)有爭(zhēng)議的話題，因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)中小型賣家來說，當(dāng)范圍仍然很小，人數(shù)和SKU不多時(shí)，是否有必要進(jìn)行精致的品牌運(yùn)營(yíng)？然而，對(duì)于一些大賣家來說，沒有品牌的產(chǎn)品很容易被他人復(fù)制甚至超出。因此，沒有賣家希望他們的產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)小，出售多。猖狂分銷的模式更多可以使賣家大而不強(qiáng)，無(wú)法獲得客觀利潤(rùn)。

亞馬遜全球門店發(fā)表了2022年的戰(zhàn)略要點(diǎn)，即推進(jìn)品牌賣家打造全球品牌，從而創(chuàng)造長(zhǎng)期企業(yè)價(jià)值。具體戰(zhàn)略如下：

1.打造品牌，提高品牌。

依據(jù)2022年對(duì)亞馬遜賣家的一項(xiàng)調(diào)查，93%的中國(guó)賣家了解地知道在亞馬遜商店樹立品牌的關(guān)鍵性。與此同時(shí)，75%的中國(guó)賣家對(duì)在亞馬遜樹立品牌后樹立品牌有很大的信念，因?yàn)樗麄兿嘈磐ㄟ^進(jìn)一步品牌影響力可以帶來必定的出售額，此外，每年都有大批的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球網(wǎng)站開店，其中許多是試圖打造品牌的。

2.統(tǒng)籌短期業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌價(jià)值。

自2022年以來，亞馬遜將為賣家提供全周期的產(chǎn)品和服務(wù)（包含品牌形象和展現(xiàn)、排水推廣、品牌分析洞察力、品牌保護(hù)等維度），并將持續(xù)投資品牌建設(shè)工具和產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)化，幫助賣家思考短期業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌價(jià)值的積聚。

除上述兩點(diǎn)外，亞馬遜還針對(duì)品牌賣家不同發(fā)展階段的特征和特征，推出了三個(gè)起點(diǎn)、幫助和飛躍計(jì)劃，以滿足不同賣家樹立品牌的要求。

中國(guó)知名品牌賣家將涌現(xiàn)在海外市場(chǎng)的許多消費(fèi)品類別中。雖然今天的商品出海是當(dāng)前的情形，品牌出海尚未普遍產(chǎn)生，但依托供給鏈優(yōu)點(diǎn)壯大的大范圍商品出口和跨境電子商務(wù)基本服務(wù)的成熟，中國(guó)品牌出海將蓬勃發(fā)展。

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