回想跨境電子商務(wù)的發(fā)展流程，事實上，獨立站并不是一個新概念，有近20年的發(fā)展歷史。在第三方平臺尚未興起的階段，如果國內(nèi)賣家想出口的話只有獨立站可以選擇。當時，獨立站只是作為貿(mào)易的載體，通常是用代碼開發(fā)的，相對簡單和粗糙。賣家的門檻很高，用戶體驗也很差。

隨著跨境電子商務(wù)市場的不斷擴展，一些Saas站建設(shè)平臺已經(jīng)開端發(fā)展。社溝通量的爆發(fā)給獨立站帶來了新的流量浪潮。到目前為止，獨立站已進入迅速發(fā)展時代。

客觀地說，獨立站具有以下優(yōu)點：

1、不受制于平臺規(guī)則，掌握自動權(quán)

這一次大范圍的封號潮提示了跨境賣家：受平臺的限制肯定不合適長期發(fā)展。沒有價錢對比和推薦，獨立站是賣家自己的，站內(nèi)的所有內(nèi)容，都是通過賣家的操作，排版，站的所有產(chǎn)品都是賣家的產(chǎn)品，買家來到獨立站，要么購置，要么去，不會因為推薦相似的產(chǎn)品導致買家損失，也減少買家選擇，進一步交易率。

2、有利于數(shù)據(jù)沉淀，進一步流量利用率

因為獨立站本身屬于賣家，所以賣家可以得到所有買家數(shù)據(jù)，實現(xiàn)買家數(shù)據(jù)真正掌握在自己手中，也可以確保數(shù)據(jù)安全，特殊是買家用戶肖像、轉(zhuǎn)換率、跳出數(shù)據(jù)，這些非常有利于賣家研討相應(yīng)的目的群體，也可以幫助自己選擇產(chǎn)品，營銷以及廣告投放，積聚自己的私域流量，加強買家粘性。

3、更合適品牌包裝，進一步產(chǎn)品溢價

獨立站是講好品牌故事的關(guān)鍵載體，當品牌建設(shè)堅實，做推廣，成本會變得很低，賣家的品牌越長，賣家需要花的錢越少，訂閱用戶積聚到必定水平，做郵件營銷帶來的復(fù)購會相當可觀，對于這些用戶，賣家不需要做任何推廣，可以發(fā)生穩(wěn)固的訂單流。

越來越多的賣家看到了獨立站可以給產(chǎn)品帶來長期的紅利，加上國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈正處于轉(zhuǎn)型升級階段，獨立站模式是未來不可避免的發(fā)展趨勢已成為共鳴。

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