東南亞人口超過6億，平均年紀27歲，人口紅利高，地域消費力廣大，是全球互聯網發展非常快的地域。另一方面，東南亞也在積極推動對外貿易進程。今年RCEP(《區域綜合經濟伙伴關系協議》)正式生效后，從關稅供給鏈等方面為跨境電商發展提供政策支撐，帶來實際貿易效益。

面對不斷增加的新興東南亞市場，跨境賣家如何抓住機會，打造爆品、花式掘金？東南亞市場的熱銷品類有那些？

1、美容護理產品

在跨境電子商務的浪潮中，美容護理賽道非常火爆，東南亞被列為全球化裝品行業要點發展的未來市場。依據istara.com數據，前年東南亞美容化裝品市場收入已到達254.49億美元，美容產品熱度居高不下。

2、母嬰用品

東南亞作為亞洲新生兒數目更多的地域，近年來嬰兒數目不斷增長。隨著疫情的爆發，大批的人口增加逐漸將母嬰產品的要求轉移到網上。此外，新一代家長更加關注嬰兒用品的應用體驗，要求和購置力也在增長。

3、玩具

據了解，去年亞洲玩具和游戲市場出售收入為2092.84億美元，預計每年增加5.48%，其中東南亞市場起側重要作用。去年，在Lazada平臺上，毛絨玩具和葉子玩具非常引人注視。此外，對遙控飛機、遙控發掘機等一系列遙控玩具的要求也在迅速增加，這是玩具市場的關鍵機會點。

4、健康產品

依據iPrice的調查，在疫情期間，東南亞搜索緩解心理壓力的人數激增，與心理健康相關的產品，如香薰蠟燭、重力毯、精油和治療燈，在菲律賓的搜索量增長了151%。

廣大的市場潛力和熱銷品類趨勢，跨境賣家要抓住機會，選擇合適自己打法的平臺，觸及東南亞的買家。

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