一般來(lái)說(shuō)Facebook廣告機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告組表示會(huì)比平時(shí)波動(dòng)更大,單次操作成本也會(huì)比平時(shí)高。有數(shù)據(jù)顯示,機(jī)器學(xué)習(xí)階段的盡快完成可以減少15%的CPA,增長(zhǎng)17%的轉(zhuǎn)化。那該如何迅速推進(jìn)機(jī)器學(xué)...
一般來(lái)說(shuō)Facebook廣告機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告組表示會(huì)比平時(shí)波動(dòng)更大,單次操作成本也會(huì)比平時(shí)高。有數(shù)據(jù)顯示,機(jī)器學(xué)習(xí)階段的盡快完成可以減少15%的CPA,增長(zhǎng)17%的轉(zhuǎn)化。那該如何迅速推進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)期完成呢?
1、簡(jiǎn)化Facebook廣告構(gòu)造
如果Facebook公共主頁(yè)一次投放太多廣告,脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告數(shù)目會(huì)減少。因此需要簡(jiǎn)化Facebook的廣告構(gòu)造。
1)建議Facebook廣告數(shù)目配比
在Facebook廣告賬戶概述中,可以看到該賬戶中廣告數(shù)目的比例,幻想比例為30%。如果想讓廣告迅速渡過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)期,推薦3-6個(gè)Facebook廣告系列的廣告組,每個(gè)廣告組包括2-5個(gè)廣告素材。
2)合并,關(guān)閉廣告組
將不同版位的廣告組合并,建議賣家可以應(yīng)用主動(dòng)版本AP和素材定制功能,取得更好的后果。合并不同語(yǔ)言的廣告組,在廣告組中設(shè)置多種語(yǔ)言。此外,建議定期檢討和關(guān)閉廣告效益不足或需要優(yōu)化的廣告,如近7天未投放的廣告,單一成本更高。
2、增長(zhǎng)受眾范圍
延伸再營(yíng)銷時(shí)間窗口,確保再營(yíng)銷時(shí)間窗口與網(wǎng)站瀏覽量相匹配。擴(kuò)展相似受眾比例,如0-1%、1-2%、3-5%、5-10%,不限于3%。合并高度重疊的興致和行動(dòng)目的受眾,確保各細(xì)分受眾的創(chuàng)意策略相同。盡量減少受眾重疊,應(yīng)用適合的受眾消除條件,消除轉(zhuǎn)換和轉(zhuǎn)換可能性低的用戶,如過(guò)去15天內(nèi)購(gòu)置的客戶。
3、綜合應(yīng)用多個(gè)版位
綜合應(yīng)用Facebook、Instagram、Audiencenetwork等多個(gè)版位,可有效進(jìn)一步Facebook廣告曝光率,縮短機(jī)器學(xué)習(xí)時(shí)間。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)acebook廣告的應(yīng)用可以下降71%的單次轉(zhuǎn)換成本,增長(zhǎng)籠罩率。
4、進(jìn)一步預(yù)算靈巧性
進(jìn)一步預(yù)算/競(jìng)價(jià)比,每日預(yù)算按每周50次轉(zhuǎn)換的閾值盤算。利用廣告系列預(yù)算優(yōu)化CBO,充足利用預(yù)算。在廣告層面 創(chuàng)意,進(jìn)一步廣告素材質(zhì)量,多場(chǎng)景 廣告素材。定期審查、合并預(yù)算、Facebook廣告預(yù)算配額充分,確保預(yù)算至少能獲得50次優(yōu)化事件。為了避免預(yù)算的急劇變更,廣告可能會(huì)重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)期。
5、采取合理的競(jìng)價(jià)策略
選擇適合的競(jìng)價(jià)策略,不要經(jīng)常更改。必定要依據(jù)目的和成本要求來(lái)選擇競(jìng)價(jià)策略,可以選擇加快推廣,以確保充足的成本預(yù)算。盡量指定受眾的價(jià)值,依據(jù)畢生價(jià)值競(jìng)價(jià),在促銷期間設(shè)置可接收的更高競(jìng)價(jià)。如果應(yīng)用競(jìng)價(jià)上限,確保上限足夠高。建議設(shè)置高于實(shí)際目的的上限,促銷期間不能設(shè)置上限。
以上就是推進(jìn)Facebook廣告學(xué)習(xí)期的五個(gè)策略,希望能夠幫助各位賣家更好地運(yùn)營(yíng)。
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