對(duì)于很多跨境賣家來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook的廣告擴(kuò)量就像一個(gè)盲盒，永遠(yuǎn)不知道預(yù)算增長(zhǎng)后的結(jié)果是什么——有些廣告組一飛沖天，然后Carry全場(chǎng)，有些廣告組一飛沖天，然后就沒有了。

更近遇到了很多問Facebook廣告擴(kuò)量相關(guān)的問題，下面就常見的一些擴(kuò)量問題及解答做個(gè)匯總，希望能給賣家?guī)?lái)幫助。

1、廣告顯示學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足，但在這種情形下，每天都能增長(zhǎng)預(yù)算嗎？

依據(jù)官方聲明，學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足是因?yàn)橘~戶需要積聚足夠的50個(gè)轉(zhuǎn)換能力完成學(xué)習(xí)期。因此，首先還應(yīng)確保預(yù)算足以支撐50個(gè)轉(zhuǎn)換，即預(yù)算=TCPA*50，然后數(shù)據(jù)不足的提醒將消逝。

2、擴(kuò)量時(shí)如何選擇受眾？

更簡(jiǎn)單的辦法就是興致詞擴(kuò)大，比如測(cè)量recreation的受眾表示好，那么就可以擴(kuò)大投camping、hiking、hunting等等。另一種有效的辦法是在積聚了一段時(shí)間的數(shù)據(jù)后應(yīng)用lookalike。

3、擴(kuò)量廣告瓦解的原因是什么？

首先，并不是所有的產(chǎn)品都值得擴(kuò)大。也許這個(gè)產(chǎn)品不是真正的爆炸性產(chǎn)品。此外，細(xì)心視察賣家的擴(kuò)大辦法。如果賣家直接在廣告組中添加預(yù)算，則添加預(yù)算組的性能降低是正常的。視察賣家的預(yù)算變更是否會(huì)涌現(xiàn)在lastsignificantedit欄中。如果是這樣，這意味著它再次觸發(fā)了機(jī)器學(xué)習(xí)。

4、擴(kuò)量時(shí)，多少的規(guī)模不算是重大修改？

20%不是重大變更。10%到20%是可以接收的，30%直接到60%需要思考。

一般初始預(yù)算越大，直接翻倍越容易瓦解，所以一般超過(guò)50刀。調(diào)整預(yù)算兩三天，稍微加一點(diǎn)。更多的時(shí)候，如果是10刀，更好是20刀，會(huì)復(fù)制新組的大預(yù)算。

如果是cod或者 shipping的跑法，建議用20刀以下的組來(lái) 資料和受眾，更多兩三天就決議是否擴(kuò)組，然后一周內(nèi)到達(dá)更低50次優(yōu)化事件，但有時(shí)候不會(huì)直接復(fù)制一個(gè)50刀的組，可能會(huì)嘗試多個(gè)組，20、30、40、50、60(例如)，看看哪個(gè)組的預(yù)算跑得好。

溫馨提醒：建議有預(yù)算的賣家不要節(jié)儉太多的成本，因?yàn)樾☆A(yù)算會(huì)導(dǎo)致樣本太少，出單就可能存在偶然性。

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