重要詞投放(keywordstargeting)確切能有效地將目的買家?guī)胭u家的獨立站，實現(xiàn)一些目的行動。然而，這不再是搜索廣告的唯一門路。

縱觀谷歌廣告搜索廣告的進化史，會發(fā)覺受眾投放的功能也在不斷優(yōu)化和完美。下面將討論重要詞投放和目的群體投放的優(yōu)弊端，以及對廣告的啟發(fā)。

1、重要詞投放機制Keywordstargeting

這意味著確認買家在購置賣家的產(chǎn)品或服務時可能應用的重要詞，然后投標，以確保賣家的產(chǎn)品涌現(xiàn)在買家搜索的雷達中。

因此，如果賣家想找到有效的重要詞，賣家需要非常了解賣家的受眾，否則賣家如何預測買家在尋找賣家的產(chǎn)品時會應用那些搜索詞？

在這種情形下，雖然賣家知道產(chǎn)品要賣給誰，但賣家無法確認自動尋找賣家產(chǎn)品的人群是誰。

因此，假設賣家發(fā)表的重要詞能夠完善地滿足潛在買家的搜索目標，這將是一個完善的結(jié)局，但更困難的是確認搜索買家在重要詞背后的意圖。

2、受眾投放Audiencetargeting

與重要詞更大的差別在于，目的群體只針對人，這就是為什么它是社交媒體廣告的中流砥柱。

投放機制是基于潛在受眾的年紀、興致、收入、行動習慣等。與基于重要詞的搜索廣告不同，定位受眾群體是為了找到這樣的興致買家，并專注于創(chuàng)造購置或其他行為要求。雖然廣告群體有年紀、性別、興致、行動等，但這并不意味著他們有購置要求，結(jié)果曝光率很高，但點擊率和轉(zhuǎn)換率仍然很低。

綜上所述，重要詞和目的受眾搜索廣告各有優(yōu)弊端，賣家要記住的是，廣告不斷地 才是升華的精華。

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