Facebook廣告是獨(dú)立網(wǎng)站賣家引流的主要渠道之一。雖然Facebook的付費(fèi)廣告后果有所降低，但Facebook擁有普遍的受眾和廣大的流量池。然而，隨著Facebook廣告成本的逐漸上升，為了到達(dá)更佳的投放后果，獨(dú)立站賣家還需要更細(xì)心地調(diào)整自己的運(yùn)營策略。許多賣家在發(fā)表Facebook廣告時(shí)經(jīng)常遇到這樣的問題。顯然，廣告在初始階段有很好的后果，在后期增長了投資。后果不僅沒有好轉(zhuǎn)，而且越來越糟，原因是什么？

一、Facebook廣告疲勞。

當(dāng)廣告第一次涌現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更感興致，但當(dāng)廣告頻率過高時(shí)，消費(fèi)者往往對它們失去興致，甚至覺得無聊。當(dāng)消費(fèi)者對廣告覺得厭倦時(shí)，廣告的點(diǎn)擊率就會(huì)降低。這也將減少廣告的相關(guān)性得分，增長每千次顯示成本和每次搜索結(jié)果的成本，直接導(dǎo)致廣告成本上升，下降整體回報(bào)率。

二、廣告如何避免疲勞？

首先，賣家需要注意廣告展現(xiàn)的頻率。如果目的受眾觀看廣告超過3次，賣家需要進(jìn)行調(diào)整。通過Facebook廣告管理器，您可以看到點(diǎn)擊率降低，廣告頻率上升。

獨(dú)立網(wǎng)站的賣家可以通過兩種方法進(jìn)行調(diào)整。一是調(diào)整廣告內(nèi)容。賣家可以不斷調(diào)整廣告的整體顯示后果，通過轉(zhuǎn)變廣告背景的色彩或廣告副本。通過奧妙的調(diào)整，消費(fèi)者可以隨時(shí)堅(jiān)持新穎，這可以清除廣告疲勞。在轉(zhuǎn)變背景色彩時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)注意廣告的整體后果，避免為了轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變。整體后果也會(huì)影響點(diǎn)擊率。

廣告圖片應(yīng)當(dāng)盡可能簡單，避免應(yīng)用太多細(xì)節(jié)，這樣消費(fèi)者很容易找到重要點(diǎn)。文案撰寫人需要盡可能多地應(yīng)用吸引力語言來指點(diǎn)消費(fèi)者點(diǎn)擊。

獨(dú)立站的賣家也可以通過調(diào)整廣告受眾來避免廣告疲勞。

首先，賣家可以通過設(shè)置頻率上限來限制所選受眾看到你的廣告頻率。其次，賣家還可以通過樹立新的目的受眾來避免廣告疲勞，這也可以幫助賣家擴(kuò)展受眾，獲得更多的流量。

然而，賣家需要更多地 目的受眾的選擇。如果精度太低，轉(zhuǎn)化率不會(huì)太高。

為了更好地調(diào)整投放策略，獨(dú)立站賣家需要充足了解消費(fèi)者的心理，能力有盡可能好的Facebook廣告后果。

除了點(diǎn)擊率之外，賣家還應(yīng)當(dāng)注意進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率有很多相關(guān)因素，包含網(wǎng)站開放速度、登陸頁面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品本身等。為了更終進(jìn)一步廣告投資回報(bào)率，賣家需要從每個(gè)細(xì)節(jié)中進(jìn)行優(yōu)化，以便在獲得訂單的同時(shí)更大限度地下降成本。

以上就是和賣家們分享的獨(dú)立站Facebook廣告為什么后果不好的原因，希望對賣家開店有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營。

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