自從新冠肺炎疫情爆發以來,美國人的消費習慣產生了很大的變更。長期被困在家里的美國人越來越看重護膚,涌現了比以往更多的買家。美容產品的消費要求不斷擴展,市場熱度只增不減。 在后...
自從新冠肺炎疫情爆發以來,美國人的消費習慣產生了很大的變更。長期被困在家里的美國人越來越看重護膚,涌現了比以往更多的買家。美容產品的消費要求不斷擴展,市場熱度只增不減。
在后疫情時期,對護膚和美容的要求提高釋放。網上購物的繁華使得更多的買家可以通過購物網站購置美容產品,這也為跨境賣家創造了一個進入美國市場的商機。
為了更好地了解美國人的護膚要求,下面來看看后疫情時期下美國護膚品消費人群、核心訴求、購物偏好和渠道。
1、消費范圍
依據數據,近一半的美國人(44%)購置了大約1.06億人的護膚品,女性仍然是主力軍(70%)。典范的買家群體是辣媽群體,這是一個年青而環保的群體,也就是千禧一代(44%)。
自疫情以來,美國買家購置護膚品數目增長,23%的買家表現比疫情之前購置的護膚品數目更多,只減少了10%的購置量。同時,化裝品支出大幅度降低,女性化裝量減少28%,這意味著在護膚品上分配的支出會更多。
2、購物渠道
隨著疫情的解除,更多的美國人愿意在實體店購置護膚體店購置護膚品,在實體店購置更新產品的買家高達61%。在線渠道也堅持了強勁趨勢。今年2月,美國在線護膚支出占全部市場的37%。
除此之外,社交平臺也正成為護膚產品的關鍵選購渠道,像Instagram、TikTok等平臺,尤其是主打Z代產品的品牌,已經成為品牌和零售商獲客的熱點門路。
3、環保和保濕是美國買家的要點
調查的15個行業的品牌忠實度,美國買家對其護膚品牌的忠實度相品牌的忠實度中等,對某個品牌忠實度不到一半(47%),其余買家還在不斷嘗試新品牌。
美國護膚品買家更關懷的肌膚問題是缺水,幾乎一半(44%)的買家都在追求購置保濕產品,84%的買家宣稱在2月份購置了保濕霜。美國的買家對成分也特殊關注,超過一半的人在購置護膚品時都會尋找具體的成分。
此外,美國買家對環境保護的認識加強,一半的買家愿意為可連續性的產品支付更多的費用。品牌需要更透明的成分,更有意識地應用包裝中的回收資料。
以上就是和賣家們分享的美國美容用品的市場分析,希望對跨境賣家有幫助。ESG跨境以專業、貼心的服務讓用戶安心、放心腸開展跨境業務,幫助更多用戶將優良的產品和服務以更高效的方法帶到全球市場更好的運營。
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