跨境賣家的谷歌搜索廣告要從大到小進(jìn)行布局，有廣告系列到廣告組再到重要詞，下面來看看谷歌搜索廣告的一些問答。

1、如果賣家想創(chuàng)立一個(gè)符合客戶搜索習(xí)慣的廣告系列，下面的一些問答可以給賣家一些想法：

1）廣告是如何在用戶面前展現(xiàn)的？

第一步：用戶搜索。

第二步：競價(jià)開端。

第三步：谷歌搜索引擎對所有廣告進(jìn)行排名，搜索引擎將依據(jù)廣告商的競價(jià)和廣告與搜索結(jié)果的相關(guān)性來決議那些廣告。

第四步：搜索轉(zhuǎn)換為出售，當(dāng)文本廣告顯示給用戶時(shí)，用戶只需點(diǎn)擊廣告即可轉(zhuǎn)移到賣家的登陸頁面。

2）那些搜索可以觸發(fā)賣家的廣告？

第一步：從用戶的角度推敲

重要字應(yīng)與用戶在搜索賣家的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可能應(yīng)用的單詞一致。這就是所謂的重要字定位。

第二步：想想賣家的業(yè)務(wù)目的

賣家是想讓更多的人瀏覽賣家的網(wǎng)站，還是想籠罩預(yù)備購置的用戶？(這一步的推敲有助于賣家選擇自己的營銷目的)

2、如果想明確合適賣家的重要字匹配辦法，以下內(nèi)容可以給賣家答疑：

1）如何籠罩普遍的受眾群體？

普遍匹配(默認(rèn)匹配類型)

為了使廣告面向盡可能普遍的受眾群體，并確保不會(huì)錯(cuò)過任何搜索。

如果用戶的搜索詞包括重要詞（或拼寫錯(cuò)誤、同義詞或相關(guān)搜索等任何變體），普遍匹配將觸發(fā)賣家的廣告顯示。

2）如何利用匹配類型縮小籠罩面？

詞組匹配

用引號包括重要字，將重要字設(shè)置為短語匹配。只有當(dāng)用戶搜索詞與引號中的重要字或其緊密變體匹配時(shí)，才會(huì)觸發(fā)賣家的廣告進(jìn)行顯示。

完整匹配

用方括號包括重要字。當(dāng)搜索詞的意思與賣家的重要詞一致時(shí)，賣家的廣告只會(huì)顯示。觸發(fā)詞可以包含重要詞的緊密變體形式，如拼寫錯(cuò)誤、復(fù)數(shù)形式和同義詞。

3）如何應(yīng)用匹配類型，避免廣告顯示不適合的搜索？

否認(rèn)重要字

在需要否認(rèn)的重要字前加一個(gè)減號，這個(gè)重要字就會(huì)變成否認(rèn)的重要字(-xxx)。當(dāng)有人在搜索中應(yīng)用否認(rèn)重要字時(shí)，廣告不會(huì)顯示。

以上就是和賣家們分享的關(guān)于谷歌搜索廣告的5個(gè)問答，希望對賣家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場更好的運(yùn)營。

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