出售包裝又稱內(nèi)包裝，它是直接接觸商品并隨商品進(jìn)人零售網(wǎng)點(diǎn)和消費(fèi)者直接會(huì)晤的包裝。這類包裝除必需具有保護(hù)商品的功能外，更應(yīng)具有促銷的功能。因此，對(duì)出售包裝的造型構(gòu)造、裝飾畫面和文字說(shuō)明等方面，都有較高的要求。不斷改良出售包裝的設(shè)計(jì)，改良包裝用料，更新包裝式樣，美化妝潢畫面，搞好文字說(shuō)明，進(jìn)一步出售包裝的質(zhì)量，乃是增強(qiáng)對(duì)外競(jìng)銷才能的一個(gè)關(guān)鍵方面。

為了使出售包裝適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要，在設(shè)計(jì)制造出售包裝時(shí)，應(yīng)滿足下列要求:

(1)便于擺設(shè)展售。

許多商品在零售前，一般都要擺設(shè)在商店或展廳貨架上，讓成千上萬(wàn)種商品構(gòu)成一個(gè)琳瑯滿目標(biāo)“商品海洋"，以吸引顧客和供消費(fèi)者選購(gòu)。因此，商品的造型構(gòu)造，必需適于擺設(shè)展售。

(2)便于辨認(rèn)商品。

采購(gòu)商品時(shí)，顧客一般都希望對(duì)包裝內(nèi)的商品有所了解，有些顧客則習(xí)慣于看貨成交。因此，采取某些透明資料做包裝，或在出售包裝上輔以醒目標(biāo)圖案及文字標(biāo)記，可以使人一目了然，便于辨認(rèn)商品。

(3)便于攜帶和應(yīng)用。

出售包裝的大小要恰當(dāng)，以輕便為宜，必要時(shí)，還宜附有提手裝置，為人們攜帶商品提供便利。對(duì)于某些要求密封的商品，在保證封口周密的前提下，應(yīng)保證開啟容易，便于應(yīng)用。

(4)要有藝術(shù)吸引力。

出售包裝應(yīng)具有藝術(shù)上的吸引力，造型考究和裝飾雅觀的出售包裝，不僅能顯示商品的寶貴，而且包裝本身也具有欣賞價(jià)值，有的還可作裝潢品用，這就有利于吸引顧客、進(jìn)一步售價(jià)和擴(kuò)展銷路。

(5)要符合有關(guān) 的法律規(guī)定及文化習(xí)俗。

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