對出海的美妝品牌來說，應當如何占據買家心智呢？對于新一代買家來說，他們愛好品牌和愛好“人”是相似的，很容易被真實的個性所吸引；重視品牌而不是營銷更有利于與買家樹立長期關系。

新品牌可以在微信官方賬號、企業微信、社區等渠道沉淀自己的私域流量，通過各種運營模式實現用戶的長期交流和互動。

1、打造IP

品牌可以樹立符合品牌形象的人IP，或進行現有IP合作，聯合更多的營銷游戲，不斷實現破圈；將產品的精力核心與買家的生計場景聯系起來，輸出“態度真摯，價值利他，互動形式”內容，實現有溫度的運營：可應用圈量SOP實現用戶誕辰、節日祝愿，通過智能群發推送護膚Q&A，美容課、品牌游戲等，從品牌定位動身，將內容融入到買家不同的生計形式和場景中。

2、內容共創

品牌官方內容難以不斷滿足宏大客戶群體的要求，可以與私域用戶共創內容，利用源源不斷的內容。圈量客戶可以通過圈量表進行社區化KOC通過對私域的官方管理，KOC樹立強信賴紐帶，增進客戶培訓。KOC會在社區中發起話題，依據推品創作營銷內容，答復用戶問題，自動種草，管理社區等。

由于KOC作為買家，他們發起的話題更容易引起共識和互動，在品牌和普通買家之間樹立信賴橋梁。

3、互動雷達

如果賣家想通過品牌運營內容了解用戶的真實偏好，發掘用戶的潛在要求，并品，賣家可以應用圓形互動雷達。

帶有“雷達”微信官方賬號文章等資料可以跟蹤用戶的訪問時間和共享情形。品牌可以依據數據反饋推送用戶感興致的具體產品和活動，有效完成種草消費的閉環。

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