很多賣家在投放谷歌廣告的時(shí)候會(huì)對(duì)廣告出價(jià)、落地頁等糾結(jié)不已，其實(shí)谷歌廣告有一個(gè)叫做廣告試驗(yàn)的功能，賣家可以恰當(dāng)?shù)刈鰪V告系列A/B 。

1、什么時(shí)候應(yīng)當(dāng)用谷歌廣告試驗(yàn)GoogleAdsExperiments？

谷歌廣告中賣家做的大部分變更都是小調(diào)整，比如：

調(diào)整CPC；

在廣告組中添加新的重要詞；

如果賣家轉(zhuǎn)變了CPC，如果發(fā)覺每次點(diǎn)擊的實(shí)際成本太高，可以降回去。

但是有些變更的風(fēng)險(xiǎn)有點(diǎn)大。例如，嘗試從一個(gè)表示良好的廣告系列開端eCPC改為tROAS出價(jià)。

這是一個(gè)很大的變更，可能會(huì)導(dǎo)致賣家的點(diǎn)擊和點(diǎn)擊roas波動(dòng)很大。

那GoogleAdsExperiments谷歌廣告試驗(yàn)可以幫賣家做AB ，下降大調(diào)整的風(fēng)險(xiǎn)。

2、谷歌廣告試驗(yàn)有三種類型

優(yōu)化文本廣告

視頻試驗(yàn)

自定義試驗(yàn)

前兩種試驗(yàn)的修正規(guī)模相當(dāng)有限，自定義試驗(yàn)可以做出更詳細(xì)的轉(zhuǎn)變。

簡(jiǎn)單過一遍：

1）優(yōu)化文本廣告

優(yōu)化文本廣告試驗(yàn)可以 搜索廣告的變更，有三種變更：

查找和改換

例如，在所有主題中"FastShipping"調(diào)換成"FreeShipping"。

更新URL

A/B更常用的 應(yīng)當(dāng)是 登陸頁面，將流量分成一半給另一個(gè)登陸頁面 后果。

如果賣家用不同的東西URL如果賣家創(chuàng)立一個(gè)新的廣告，賣家可能得不到足夠的展現(xiàn)，因?yàn)榱髁科蛴谂f的廣告；如果賣家把它放在不同的廣告組里，賣家也會(huì)和自己競(jìng)爭(zhēng)。 不夠科學(xué)。

displaypath 不同的顯示路徑，但一般沒有必要。

更新文本

可添加、刪除或pin住一個(gè)主題或描寫。

但應(yīng)當(dāng)很難只通過調(diào)整廣告主題來改良roas的。

2）視頻試驗(yàn)

視頻試驗(yàn)實(shí)際上是一個(gè)視頻 。但是沒有轉(zhuǎn)變觀眾的功能，這有點(diǎn)雞肋。

3）自定義試驗(yàn)

自定義試驗(yàn)，可以調(diào)整的處所很多，建議直接應(yīng)用(但是如果賣家只是想 登陸頁面，用第一個(gè)類型就可以)。

可選擇顯示或搜索廣告的試驗(yàn)，可調(diào)整定位、競(jìng)價(jià)策略、重要詞、匹配類型、廣告等。

以上是和賣家分享的谷歌廣告試驗(yàn)的類型及應(yīng)用，希望對(duì)跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。