后果營銷是指當目的用戶在營銷渠道產生特定行動時，投放廣告的賣家才需要付費的網絡營銷和廣告計劃。

1、后果營銷平臺的運作

和所有媒體一樣，后果營銷的每個渠道都有特定的受眾群體，并提供不同類型的廣告與他們接觸。

更大的社交媒體Facebook提供不同的廣告瀏覽選項Facebook和Instagram用戶看到。

更大的內容推薦平臺Taboola讓賣家有才能接觸到高質量內容媒體的讀者。

谷歌將在搜索結果頁面和谷歌廣告聯盟（GoogleAdsnetwork）展現廣告。

顯然，沒有渠道隨時向每個人展現所有的廣告。那么，不同的平臺應當如何選擇展現那些廣告呢？大多數平臺都會思考以下因素：

區分目的受眾：每個廣告平臺都會為廣告主提供恰當的辦法，觸及不同的受眾。

投標：現代廣告運營已參加流程化才能，將思考特定地點和時間，讓賣家選擇的目的受眾看到廣告。在這種情形下，賣家愿意支付多少費用。

質量與相關性：人們面對各種廣告時更大的問題是信賴。在后果營銷中，將思考廣告的后果。如果賣家的廣告不成功，即質量評價程度較低，網絡將減少廣告曝光。

轉化率：后果營銷的經濟原則主要取決于消費者的行為。當賣家需要的行為沒有產生，轉化率無法實現時，網絡平臺就不能收費。

2、后果營銷策略行為

后果營銷是行動產生后的戰略行為和術語。

每千次曝光的成本（CostPerImpression,CPM），廣告每展現一千次，廣告主必需向內容媒體支付費用。

每次點擊成本（CostPerClick,CPC），當廣告被點擊時，廣告必需支付的金額。

每次出售費用（CostPerSale,CPS），當出售直接由廣告發生時，廣告主必需支付的金額。

每次引誘出售成本（CostPerLeads,CPL），當廣告主收到感興致的消費者注冊并直接導致廣告時，廣告主必需支付的金額。

每次取得成本（CostPerAcquisition,CPA），當特定行為（出售、表格完成或點擊）產生時，賣家必需支付。

值得注意的是，上述每一項行為都是一個廣告目的，可以用來權衡后果營銷是否有效。如果廣告的主要評價選擇不斷優化，則必需思考活動目的、平臺選擇、成本和更終結果。

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