什么是 主導型展會

主導型展會是市場經濟體制下我國各級 積極利用會展活動，以展會項目為載體實行公共服務的一種關鍵方法，也是中國會展業一個奇特的現象和關鍵組成部分。 主導型展會由 機構直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴展本地影響、帶動本地產業發展。

我國更有影響力的 主導型展會有中國進出口商品交易會(廣交會)、中國國際投資貿易洽談會、中國國際高新技術成果交易會、中國—東盟博覽會、中國吉林·東北亞投資貿易博覽會等。據統計和測算，2006~2008年期間， 主導型展會占全國展會數目的比例大約是21%左右，較2003年的25%有所降低。但從對100個樣本展會的展覽總面積統計，總面積大約700萬平方米，平均每個展會的展覽面積到達7萬平方米，已屬大型展覽會的規格。我國 主導型展會在數目上的地理散布是：華東地域37%，中南地域21%，華北地域20%，東北地域8%，西南、西北各7%。這與上海、廣州(其中廣交會居舉足輕重位置)、北京為全國三大會展城市，中國經濟中心集中于長三角、珠三角、京津唐地域，以及中國經濟發達水平呈從東南沿海向中西部內陸梯次散布的走勢相一致。

主導型展會的特征

1. 在展會的組織策劃中起主導作用當前，我國 主導型展會更明顯的特點就是 在全部展會的組織策劃及資源配置中起主導作用，各級 對會展資源進行綜合兼顧支撐。通常情形下，我國 會對展會的資金來自、招商組展、宣傳推介等方面進行支撐，如本文要點研討的中國—東盟博覽會就是每年由各級 主持博覽會的運營、展館租用、品牌宣傳、招商飄揚、客商招待等。

2. 主導型展會舉行形式復合型突出，以綜合性展會居多。我國現階段 主導型展會題材多種多樣，復合型較強，主要涉及綜合類；工業、機械、加工、農林牧漁類；服飾、皮革、紡織；旅游、酒店、餐飲類；文化類；汽車、交通工具類；家居、家電、日用品類；影視、娛樂、體育類等。綜合性展會仍然占了多數，以《 主導型展會發展報告(2010)》一書中的研討樣本為例，2009年9月~2010年9月期間，我國舉行的100個 主導型展會樣本中有23個是綜合性展會，比例到達了23%。其實這也從一個側面說明了我國會展業仍然處于初級發展階段，專業展的舉行比例不高。

3. 主導型展會一般體現各級 的戰略目的。我國 主導型展會的舉行一般都體現了各級 特定的戰略目的，或服務 外交政策，或服務當地產業發展，以展會為載體增進各級 發展目的的實現。如中國—東盟博覽會的舉行就體現了我國睦鄰、安鄰、富鄰的周邊外交戰略。其他 主導型展會如杭州的西博會、義烏森博會等也都體現了這些城市的市 利用展會平臺推介全部城市形象或城市的優點產業的戰略。

主導型展會的發展

1發展戰略逐漸清晰、將成為帶動我國會展經濟發展的關鍵增加點

新形勢下，在面臨世界性的經濟構造被打破、全球 經濟格式正在重構的時刻，中國 主導型展會的總體發展戰略正在逐漸清晰化，與此同時，從各類 主導型展會的近期發展狀態來看，如“中國-東盟博覽會”通過對歷屆展會進行回想性評估提出了新的發展戰略計劃。不難發覺，充足施展 的兼顧兼顧資源優點，制訂長期發展戰略，清晰歷史使命，精確定位，落實階段發展目的，已經成為各 主導型展會的一個基本共鳴，可以預感，我國 主導型展會將實現更大發展實現， 主導型展會有望成為帶動我國會展經濟發展的關鍵增加點。

2、金融危害促使 主導型展會的轉型

金融危害是危害也是機會，客觀上為 主導型展會提供了一個實現轉型的外部契機。香港資深會展專家陳金鈸先生曾指出：“隨著 經濟在轉型，會展業也需要轉型。轉什么型，怎么轉型，是會展研討工編輯的新課題。”其實，無論是專業研討機構還是獨立研討者，無論是 還是商協會或是企業，都在高度關注新形勢下會展行業升級換代的轉型問題，況且， 主導型展會作為我國會展業中三分天下中的一支，也將不可避免地面臨轉型的問題，

3、成為 引誘市場消費的戰略性政策工具

由此 開端看重會展經濟在流通范疇與服務產業中的積極作用，2008年底國務院頒發了“關于搞活流通擴展消費的看法”(國辦發〔2008〕134號)，緊接著商務部在2009年一月份發表了《關于抓好2009年商貿會增進消費有關工作的看法看法》(2009年1月19日)。不言而喻，隨著新的 產業政策實行，人們開端重新審視 主導型展會的功能和作用，以及 主導型展會在引誘消費中的突出作用，由此， 主導型展會將成為引誘消費的政策執行工具，實現跨越式發展的轉折性機會即將到來。

4、我國 主導型展會將涌現提高創新的要求

從我國會展產業的狀態來看，近年來產業構造出現出“同構化”和“低度化”偏向，產業優化升級趨勢顯著，全國將面臨一次區域會展中心城市重新洗牌的機遇，并且隨著主導型展會的關鍵性日益凸顯，必將引發人們對 主導型展會提高創新的要求。主要體現在以下幾個方面：

信息化成為 主導型展會的專業化才能提高的主要門路品牌化將成為整合我國 主導型展會的主要手段市場化成為 主導型展會做大做強的驅動。

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