早起的跨境電商做的是產品出海，但隨著政策、市場、渠道紅利的變更，產品出海必需轉化到品牌出海。跨境電商出海想要打造品牌，其中有幾個重點需要注意：

1、拓展海外媒體流傳背書

跨境電子商務將是樹立大眾信賴和品牌認知的關鍵門路。但在生疏的環境搭建媒體關系時也會涌現一些挑戰，比如：賣家如何接觸到當地有價值的媒體記者，并能堅持常態化聯系；面對海外記者不同的工作習慣，他們更偏向郵件交流時，該如何Pitch賣家信息？

更后，值得注意的是，記者通常更偏向于為賣家公關人員提供高可信度的新聞稿作為內容參考。新聞稿本身也是跨境電子商務進一步聲音和信息透明度的關鍵門路。

2、社交平臺≠內容營銷，而是發表平臺

有了官網陣地和公關媒體報道，社交流傳自然是不可或缺的。然而，許多賣家對社交平臺的應用僅限于將其作為產品信息的發表平臺，并沒有激發用戶的旁觀者、互動甚至自來水。事實上，這種社際上缺少后果。

那么到底如何激活社交平臺？

一是精致管理不同社交平臺的內容。INS上面是圖片，品牌可以招募有影響力的KOL，或者自動吸引大批用戶KOC，通過他們生成優良的圖片UGC；而推特、FACEBOOK期待平臺，也允許以跟進當前的輿論熱門，植入自己的產品標題內容。

二是擁有專業的運營管理工具。這一點尤為關鍵。當來到一個生疏的社交環境時，必需有相應的數據反饋和工具指點，及時傾聽當地媒體的熱門，以有效地指點內容營銷工作。

3、好的品牌創意更要精準投放

視頻廣告能夠集中體現品牌審美、品牌價值，同時是可積聚品牌資產，是非常有價值的流傳方法。

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