跨境電商在設置谷歌廣告系列時，通過主動出價，Google依據廣告點擊或轉化的可能性，應用主動規則來調整出價。報告指標中沒有的其他數據點可用于主動出價。

設置主動出價的一個關鍵程序是選擇策略。這就是告知Google在決議如何代表出價時，目的并提供一些指點方針。

有六種主要策略可供選擇，從前三個開端，他們都有不同的目的：

1、更大限度地進一步點擊率。這就是它聽起來的樣子——賣家的錢被用來獲得盡可能多的點擊率。如果賣家想把大批的新訪客帶進商店，這就是賣家想走的路。這是一個潛在的起步策略，但在廣告系列轉化后，賣家可能希望切換到更具體的策略。

2、目的顯示次數份額。也許我希望廣告能盡可能清晰，而不是關注點擊次數。當第一次嘗試樹立一個品牌并讓它難忘時，這是非常聰慧的。應用此策略可以更頻繁地顯示廣告，并在搜索結果頁面上獲得更好的地位。

3、更大化轉化。除了點擊次數和可見性，另一個主要的關注點是實際轉化。這種策略不是簡單地普遍展現廣告或試圖積聚點擊次數，而是以更實際的方法花錢。

以下三種策略也著重于轉化，但方法不同：

4、每次轉化成本的目的。這使得每次操作成本都可以設定。。然后，算法會嘗試以或低于成本帶來盡可能多的轉化。如果賣家想控制每次轉化的成本，那將是非常有用的。

5、目的廣告支出回報率。與上述策略非常類似，將首先設定一個重要指標——這次是目的廣告支出回報率(ROAS)。更重視每個廣告花了多少錢，得到了多少回報。

6、更大化轉化價值。更關鍵的是，該策略旨在更大限度地進一步廣告系列的總轉化價值。例如，它應用實時數據在更佳地位和更佳時間顯示廣告。

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