雖然韓國(guó)人口不多，但它是世界上更發(fā)達(dá)的電商市場(chǎng)之一。2022年，韓國(guó)網(wǎng)上交易總額為1600億美元，比2022年增加21%。2022年韓國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)范圍居世界第五，預(yù)計(jì)2025年前將躍升至第四。遼闊的市場(chǎng)前景使許多跨境賣家將注意力從歐洲、美國(guó)轉(zhuǎn)移到日本和韓國(guó)。韓國(guó)電商的市場(chǎng)潛力如何？

由于領(lǐng)土面積小，韓國(guó)總?cè)丝诩s5200萬(wàn)，導(dǎo)致人口密度大，人均人口密度大GDP3.2萬(wàn)美元。韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為97%，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，為韓國(guó)在線電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的基本。

據(jù)報(bào)道，2022年韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)出售額為1600億美元，僅次于亞太地域的中國(guó)和日本。預(yù)計(jì)到2025年，韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)年收入將到達(dá)2422億美元。自疫情爆發(fā)以來(lái)，越來(lái)越多的韓國(guó)網(wǎng)民開端在網(wǎng)上購(gòu)物，84%的韓國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物。

網(wǎng)上購(gòu)物主要是20-39歲的年青人。受疫情影響，近年來(lái)中老年人網(wǎng)上購(gòu)物利用率也有了很大進(jìn)一步。40-60歲的購(gòu)物利用率已達(dá)59.3%。

在韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，時(shí)尚占比更大，其次是電子產(chǎn)品、健康美容、家具、玩具、食品、飲料和媒體。

韓國(guó)擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)基本設(shè)施，社交媒體滲透率很高(89.3%)，是世界平均程度的1.7倍。韓國(guó)更常用的社交媒體平臺(tái)是YouTube，NAVERBand，Instagram，KakaoStory，F(xiàn)acebook，Twitter，TikTok在韓國(guó)，社交媒體是一個(gè)非常關(guān)鍵的營(yíng)銷渠道，因?yàn)榇蠖鄶?shù)韓國(guó)消費(fèi)者在做出購(gòu)置決議之前都會(huì)通過(guò)社交媒體資源獲取信息。

韓國(guó)事一個(gè)KOL在驅(qū)使消費(fèi)者購(gòu)置的典范 ，大多數(shù)韓國(guó)年青人總是認(rèn)為自己不完善，想要追求轉(zhuǎn)變。韓國(guó)的從眾心理尤為嚴(yán)重。它愛(ài)好尋求熱門和風(fēng)行、明星、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行和趨勢(shì)KOL對(duì)這些年青消費(fèi)者影響很大，很多網(wǎng)絡(luò)名人的推薦甚至可以打造季度時(shí)尚單品，掀起全國(guó)購(gòu)置的趨勢(shì)。

韓國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的偏好較低。他們可以通過(guò)品牌營(yíng)銷來(lái)轉(zhuǎn)變韓國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度。他們更愛(ài)好情緒營(yíng)銷。品牌故事和產(chǎn)品故事是賣家可以玩的處所。在線紅色營(yíng)銷還可以縮短品牌與消費(fèi)者之間的距離，更容易被韓國(guó)消費(fèi)者接收。韓國(guó)消費(fèi)者KOL帶貨更值得信任，粉絲粘度高，轉(zhuǎn)化率也高。

韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷特征：

這個(gè)行業(yè)非常成熟，MCN機(jī)構(gòu)很多

版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品要求高

專業(yè)性強(qiáng)，內(nèi)容創(chuàng)作才能好

粉絲真實(shí)性高，尤其是小網(wǎng)紅

跨境電商在韓國(guó)有很大的市場(chǎng)前景。平臺(tái)、獨(dú)立廣播和社交媒體電子商務(wù)都是可行的模式，但很難進(jìn)入物流、支付、營(yíng)銷等韓國(guó)市場(chǎng)。在充足研討的情形下，韓國(guó)市場(chǎng)的布局是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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