Facebook平臺(tái)上面有很多玩法，有一些賣家小伙伴會(huì)是用Facebook競價(jià)廣告來推廣自己的產(chǎn)品和店鋪，想要獲得好的廣告投放后果，首先需要了解了解這個(gè)facebook競價(jià)規(guī)則是什么？

Facebook并不是只選出價(jià)更高的廣告，還會(huì)綜合考量消費(fèi)者購置信號(hào)、信賴度和廣告相關(guān)性指標(biāo)，以確保并維護(hù)良好的用戶體驗(yàn)，顯示相關(guān)且有要求的廣告，這樣對賣家和消費(fèi)者均有所幫助。只有博得了競價(jià)，能力贏取展現(xiàn)廣告的機(jī)遇。

而競價(jià)策略的核心原則是恰當(dāng)?shù)膹V告競價(jià)方法、更低的單次獲取費(fèi)用、更大的廣告成效；簡言之就是想的美些，錢花的少些，賺的多些。

Facebook主要有3種類型的競價(jià)策略：基于消費(fèi)、基于目的和手動(dòng)競價(jià)。

競價(jià)上限是什么？

需要設(shè)置預(yù)算、并且設(shè)置出價(jià)，會(huì)嚴(yán)厲依照你設(shè)置的出價(jià)，所以如果更終的轉(zhuǎn)換單價(jià)達(dá)不到設(shè)置的數(shù)值，體系會(huì)因?yàn)槟某鰞r(jià)從而限制每次競拍的競價(jià)，從而導(dǎo)致您的廣告花不出去錢。

例如：如果您將出價(jià)設(shè)置為$5美元，而$5.01美元的競價(jià)可以獲得10次購置，那么我們不會(huì)試圖獲得這10個(gè)購置（但如果您設(shè)置$5.1美元的出價(jià)，我們就可能會(huì)嘗試獲得這10個(gè)購物）。

costcap和bidcap的差別在于前者控制費(fèi)用后者控制出價(jià)

預(yù)算分為兩種。

單日預(yù)算：希望每天在廣告上消費(fèi)的平均金額。所謂平均就是在廣告的全部投放期內(nèi)使日均預(yù)算趨近于我們設(shè)置的單日預(yù)算。

總預(yù)算：愿意在全部廣告組或者廣告系列投放期內(nèi)消費(fèi)的金額?？傁M(fèi)不會(huì)超越所設(shè)置的總預(yù)算。

一般來說，F(xiàn)acebook會(huì)建議廣告主默認(rèn)主動(dòng)預(yù)算讓Facebook為你主動(dòng)設(shè)定投標(biāo)的價(jià)錢，你只需要負(fù)責(zé)預(yù)估自己的每日廣告預(yù)算即可。

而在“競價(jià)策略”選項(xiàng)里，你可以設(shè)置競價(jià)上限，F(xiàn)acebook會(huì)依據(jù)你的預(yù)算設(shè)置不會(huì)超過此金額的競價(jià)，但是金額過低的話，你的廣告可能無法充足合理地消費(fèi)預(yù)算。

Facebook廣告是有屬于自己的競價(jià)規(guī)則的同時(shí)也有屬于自己的進(jìn)價(jià)模式，對于賣家小伙伴們來說，需要做的就是選擇，同時(shí)需要依據(jù)數(shù)據(jù)情形進(jìn)行一些調(diào)整和優(yōu)化。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。