近年來，隨著跨境電商的不斷普及，越來越多的跨境電商賣家入駐跨境平臺，使得平臺之間的同質化競爭愈發嚴重。在這一環境下，許多賣家逐漸將投資眼光轉向了跨境電商獨立站。但一般來講，盲目標跟風不往是不太可取的。賣家需要了解兩種渠道對于自身的優點以及威逼，能力夠更好的做出選擇。本篇文章通過對大跨境平臺與獨立站的詳細介紹，來幫助賣家分析這一問題。

1、跨境平臺與獨立站介紹。跨境平臺指我們通常所熟知的電商出售平臺擁有著發展時間長，知名度高，流量大的特征。平臺一般更加著重于對平臺自身的建設以及交易安全維護。跨境電商獨立站則是賣家自行搭建的網站平臺來進行自身產品的展現以及出售。獨立站上沒有其他賣家來進行競爭，所有產品都由賣家自行發表。跨境電商獨立站沒有初創流量，需要賣家自行做好流量導入。相對來講，買家會經常質疑跨境電商獨立站的可信度以及安全性。

2、跨境平臺的優點與缺點。跨境平臺的優點在于能夠更為簡單的入門，同時在店鋪樹立初期就會有較大流量。相對來講能夠擁有著更高的轉化率。跨境平臺的競爭環境是相對透明的，這便于賣家進行自身優化。但跨境電商平臺的缺點在當前的市場環境下也愈發顯著：跨境平臺的進場門檻較低，使得當前跨境電商平臺的價錢上爭以及同質化競爭現象愈發嚴重；隨著越來越多的跨境賣家涌入跨境平臺的流量紅利越來越少，平臺抽取的傭金越來越高，產品溢價過強。

3、獨立站的優點與短板。獨立站的優點在于：擁有很高的自主權，能夠使賣家通過自身的意愿來進行營銷設計；相對來講，更加容易進行自身的用戶沉淀，利于增進二次營銷；在賣家的品牌塑造上具有極大優點。獨立站的短板在于：對于賣家乃至賣家的運營團隊要求較高，在選品以及店鋪優化、廣告推廣上都需要極強的專業性；獨立站的爆款周期相對較短，一般來講不會超過三個月，賣家需要進行不斷的爆款開發來保證投入產出比；流量成本會隨著時間越來越貴。

跨境平臺與獨立站都擁有著各自的優點，在當下，對于一些競爭較低的藍海市場品類產品，賣家選擇在跨境平臺上進行打磨更有發展潛力。如果賣家更加著重于打造自身的品牌或者提高品牌影響力，那么獨立戰是不二之選。

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