對于運營亞馬遜店鋪的賣家來說,流量在銷量中一定是占據主導地位的。流量越高,銷量越高,同樣,沒有流量也就難以保證銷量。流量的引入,一般分為站內引流和站外引流,而亞馬……
對于運營亞馬遜店鋪的賣家來說,流量在銷量中一定是占據主導地位的。流量越高,銷量越高,同樣,沒有流量也就難以保證銷量。流量的引入,一般分為站內引流和站外引流,而亞馬遜站內引流的重要方式之一就是廣告投放。好的廣告投放,會對店鋪的帶來極為可觀的流量,對于亞馬遜店鋪運營有著非常重要的作用。
亞馬遜的廣告投放方式一般分為自動廣告和手動廣告。自動廣告是亞馬遜根據系統自動為你的產品做展示,根據你的listing自動匹配關鍵詞和對應的類目。而手動廣告則是賣家自己設定關鍵詞,通過廣告引入你自己設定的關鍵詞相關的流量,主動權掌握在自己手里,也更加貼合你自己產品的屬性。
自動廣告
自動廣告有一些自身的優勢,比如自動廣告可以幫助賣家積累相關的數據,篩選出來的關鍵詞也可以為賣家以后做手動廣告做準備,也可以通過這些關鍵詞逐漸判斷出哪些更適合自己的店鋪。雖然自動廣告比較便捷,但是賣家也要隨時檢查頁面描述以及關鍵詞與產品的關聯程度是否合適。有一些自動廣告會因為系統匹配出一些不相關的關鍵詞,所以導致點擊量和成交量也比較少。手動廣告
手動廣告是賣家自己設定的關鍵詞,只有當你的關鍵詞被用戶用來搜索的時候,你的Listing才會有可能展示在搜索結果頁面中。但是手動廣告,基于你更加了解你的產品屬性,和你的客戶需求,關鍵詞就會設定的相對比較精準。在關鍵詞的選擇操作上,其實有廣泛匹配,詞組匹配和精準匹配這三大類是咱們需求權衡的。就曝光量而言,廣泛匹配最優,精準匹配最差,短句匹配居中;就廣告轉化率而言,精準匹配最優,廣泛匹配最差,短句匹配居中,所以盡可能的進行詞組的搭配組合使用。
手動廣告和自動廣告其實屬于不同的流量體系,自動廣告屬于關聯匹配流量體系,手動廣告則是搜索流量體系。但對于亞馬遜平臺來說,搜索流量更加會促成轉換率。
(來源:K哥聊出海)
以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!如有侵權,請聯系我們。
特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。
二維碼加載中...
使用微信掃一掃登錄
使用賬號密碼登錄
平臺顧問
微信掃一掃
馬上聯系在線顧問
小程序
ESG跨境小程序
手機入駐更便捷
返回頂部