近年來，全球貿(mào)易趨勢加快，而消費者們越來越青睞于海淘，在此情景之下，海外賽道已然開啟，那么中國跨境電商如何在這場比賽打造出自己的舞臺呢?讓一起來看看：

　　根據(jù)有關調研結果表明，在全球疫情爆發(fā)且持續(xù)蔓延大背景下，海外零售線上化趨勢加速，不僅涌現(xiàn)了更多新的電商消費者，亦呈現(xiàn)出購買品類多樣化及可持續(xù)的趨勢。多個子品類的電商收獲不同程度的線上紅利，尤其是女裝、男裝、鞋履、電腦與手機等品類，對于跨境電商的賽道選擇和目標客群定位有前瞻意義。報告顯示，在過去一年服飾時尚、家居園藝、3C和美妝四大機會賽道上，服飾時尚品類依然是直接面對消費者營銷(DTC)品牌廣闊的主戰(zhàn)場，其主攻為50美元以下的大眾市場;家居園藝各細分品類的垂類DTC品牌在疫情期間也表現(xiàn)亮眼，甚至出現(xiàn)了一些年增長超100%的DTC品牌;3C品類DTC垂類品牌百花齊放，增長迅猛，且行業(yè)競爭相對較低;美妝個護品類DTC品牌則具有強勁競爭潛力。

　　報告認為，產(chǎn)品的功能仍是消費者首次購買的核心考量因素，而情感因素在促進復購中也起到重要作用，反映跨境電商企業(yè)在不斷提升功能價值的同時也可通過倡導品牌價值觀與用戶建立情感聯(lián)結。

　　在相關專業(yè)人士看來，“相較于其他國家，中國跨境電商企業(yè)在政策、供應鏈和人才方面享有天時地利人和的獨特優(yōu)勢。疫情影響之下，跨境電商更是成為推動外貿(mào)轉型升級、鞏固雙循環(huán)的重要突破口，利好政策也連續(xù)出臺。同時，中國跨境電商品牌在長期的發(fā)展與競爭中逐步打造了供應鏈體系，柔性制造、豐富的產(chǎn)品線、過硬的產(chǎn)品質量成為中國跨境電商的核心競爭力。”

　　人才是推動跨境電商發(fā)展的關鍵要素，相關專業(yè)人士表示，“大學生紅利”使得人才供給可以充分滿足國內(nèi)跨境電商品牌由制造產(chǎn)業(yè)向品牌化建設過程中對人才的需求，高速發(fā)展的國內(nèi)電商企業(yè)也可向跨境電商品牌輸送先進的發(fā)展理念和經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才。

　　報告也指出，當前跨境電商企業(yè)在轉型升級發(fā)展過程中面臨著來自產(chǎn)品、用戶、品牌三方面的挑戰(zhàn)。首先，背靠中國強大的供應鏈體系，中國跨境電商往往擁有較強的生產(chǎn)能力，但是在產(chǎn)品開發(fā)層面依然有提升的空間。其次，盡管部分中國跨境電商已經(jīng)開始意識到用戶行為數(shù)字化的重要性，但很多企業(yè)并未實現(xiàn)對用戶需求的深度、持續(xù)挖掘并用于改善業(yè)務。再者，國外消費者更加看重品牌帶來的精神價值，而中國跨境電商的品牌建設仍停留在初級階段，品牌價值觀的塑造及傳遞對于大多數(shù)跨境電商而言仍是較大的挑戰(zhàn)。

　　顯然，雖然跨境電商賽道已然打開，但涌入此賽道的選手也很多，如何打造品牌知名度，讓更多人熟識你的產(chǎn)品已經(jīng)成為了這些賽道選手所共同面臨的問題!

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