拜訪量減少、出售連續(xù)減少、轉(zhuǎn)化率低、這對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)是最糟糕的事情，尤其是在你已用盡一切手腕進(jìn)步轉(zhuǎn)化率而又無(wú)法到達(dá)后果時(shí)。假如賣家一直在增長(zhǎng)新產(chǎn)品，修正網(wǎng)站設(shè)計(jì).改良結(jié)算程序，但出售增加速度仍然非常遲緩。在這個(gè)時(shí)候，賣家就應(yīng)當(dāng)檢討你的廣告文案是否有問(wèn)題。下面我們討論了五種常被疏忽的文案寫(xiě)作毛病，如果賣家犯下了這些毛病，它會(huì)給你的出售帶來(lái)很大的影響。

1.毛病之一：沒(méi)有價(jià)值、單調(diào)、功效宏大的產(chǎn)品描寫(xiě)。

對(duì)于產(chǎn)品解釋來(lái)說(shuō)，即使是經(jīng)驗(yàn)豐碩的文案人員，也常常不能阻攔它產(chǎn)生。

例如在描寫(xiě)中強(qiáng)調(diào)各種功效是常見(jiàn)的，但實(shí)際上這種實(shí)踐并不必定準(zhǔn)確。

購(gòu)置者當(dāng)然愿望懂得產(chǎn)品的功效和規(guī)格，但是他們更想知道的是這些功效將如何轉(zhuǎn)變他們的生涯。

因此，賣家要強(qiáng)調(diào)，所出售的不僅僅是大功率攪拌機(jī)，而是出售一種更快捷、更健康的飲食方法。

2.毛病之二：只將你的“個(gè)性”表示在首頁(yè)。

網(wǎng)站是否勇敢地“強(qiáng)調(diào)個(gè)性化”，或與同類網(wǎng)站的外觀雷同？

賣家的首頁(yè)、about頁(yè)面，以及產(chǎn)品介紹是否體現(xiàn)了品牌的作風(fēng)、獨(dú)一無(wú)二和價(jià)值？應(yīng)用的語(yǔ)調(diào)是否足夠奇特和符合您自己的作風(fēng)？

3.毛病之三：疏忽品牌故事和社會(huì)認(rèn)同(口碑)。

疏忽品牌故事，就會(huì)讓更多的電商網(wǎng)站成為這樣毛病的受害者。

名牌故事不會(huì)告知學(xué)前兒童們。客戶愛(ài)好聽(tīng)好的故事，因此，如果賣家的網(wǎng)站不能講述你的品牌故事，你就會(huì)失去一個(gè)和觀眾互動(dòng)的好機(jī)遇。

4.毛病之四：用不起作用的形容詞和填充語(yǔ)加在一起。

冗余的形容詞和填充詞，會(huì)讓最賞心悅目標(biāo)描寫(xiě)立刻變成畫(huà)蛇添足，讓買主困惑不解，立刻分開(kāi)頁(yè)面。

5.毛病之五：格局不準(zhǔn)確和編纂。

這是一個(gè)很主要的問(wèn)題，即使是大站點(diǎn)也會(huì)犯這樣的文案毛病。

堆疊一大段的大段段落，要點(diǎn)中僅列出產(chǎn)品功效，圖片質(zhì)量不高，不能展示產(chǎn)品亮點(diǎn)，將口碑(體現(xiàn)社會(huì)認(rèn)同)置于更底層或直接疏忽。

沒(méi)錯(cuò)，格局和產(chǎn)品描寫(xiě)的編纂比編寫(xiě)描寫(xiě)本身還要主要。

總之，要完成一個(gè)融入了品牌故事的電商產(chǎn)品文案，或者是能夠引起花費(fèi)者共識(shí)和愿意花錢買單的網(wǎng)頁(yè)，其實(shí)并非易事。重點(diǎn)是：客戶與你之間的關(guān)系。

在撰寫(xiě)產(chǎn)品解釋時(shí)，賣家將把這個(gè)進(jìn)程看作是與一個(gè)真正的客戶進(jìn)行對(duì)話。正如賣家要親自向他人傾銷一種產(chǎn)品，必需應(yīng)用自己真實(shí)的語(yǔ)氣和姿勢(shì)。告知孩子們這些產(chǎn)品有何益處，充足調(diào)動(dòng)他們的感官，讓他們?cè)谝淮螉W妙的“旅行”中享受樂(lè)趣。知道他們的意圖，解決他們的擔(dān)心和問(wèn)題。與人分享你的品牌故事、你的Why(創(chuàng)意)、你的豪情和遠(yuǎn)見(jiàn)，和客戶真摯地交換，交易率自然就會(huì)上升。

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