廣告組（Campaign）是Tophatter平臺上賣家的主要運(yùn)營工具，可以贊助賣家在一個高度可控的環(huán)境下測試新產(chǎn)品，可將產(chǎn)品按預(yù)期支配量、每日總預(yù)算(Daily Budget)、性命周期預(yù)算(Lifetime Budget)分類，跟蹤這些分類和產(chǎn)品的實(shí)時性能。

作為Tophatter平臺的特點(diǎn)運(yùn)營工具，廣告組與每一個賣家的產(chǎn)品測試、爆單、上量都親密相干。下面就梳理一下廣告組的分類和產(chǎn)出數(shù)據(jù)。

1、廣告組分哪幾種？

Tophatter平臺的廣告組共有4種類型：

拍賣廣告組；

一口價廣告組；

珍藏廣告組；

議價廣告組。

運(yùn)用最多的是拍賣廣告組，因?yàn)槠脚_的重要出售方法就是拍賣。

2、廣告組可以供給哪些數(shù)據(jù)？

把產(chǎn)品放到一個廣告組里，以便支配出售，過一段時光后返回很多數(shù)據(jù)。依據(jù)這一數(shù)據(jù)，賣家可以對所測試的產(chǎn)品進(jìn)行定性，即是否爆品潛質(zhì)、是否存在買家需求。

應(yīng)怎樣依據(jù)數(shù)據(jù)來斷定產(chǎn)品的性能呢？下面給一些實(shí)際的例子來解釋。

1）商品的出售量85%，解釋了受買家的歡迎。出售額總額(ASP)$10.12美金，展現(xiàn)費(fèi)(SFB廣告費(fèi))為$1.24美金，若盤算后的利潤空間符合預(yù)期或有調(diào)劑空間，根本符合持續(xù)出售產(chǎn)品，優(yōu)化培養(yǎng)，具有爆品潛質(zhì)。接下來可針對主圖，進(jìn)一步優(yōu)化增值出售功效，下降廣告費(fèi)用，進(jìn)步客單價。

2）商品的出售量達(dá)85%，深受賣家歡迎。平均出售價錢為6.4美元(ASP)，單價較低，整體盈利空間不足。賣家須要對產(chǎn)品進(jìn)行斷定，這種風(fēng)行的產(chǎn)品的客單價不高，是因?yàn)橘I家心理價位已定，無法出貨，還是因?yàn)橹鲌D展現(xiàn)等問題拉低了買家的心理預(yù)期，決議下一步進(jìn)行優(yōu)化這個產(chǎn)品還是廢棄。

3）產(chǎn)品出售率100%，出售均價(ASP)$3.8美金，但是現(xiàn)在只有5個，建議增長展現(xiàn)次數(shù)，積聚展現(xiàn)數(shù)據(jù)，看產(chǎn)品后再斷定。

注意：

目前Tophatter平臺扶持海外倉發(fā)貨，對于客單較高的海外倉產(chǎn)品，賣家可采用就義轉(zhuǎn)化率+妙用拍賣底價(reserve price)的思路，晉升產(chǎn)品的出售價錢及評分?jǐn)?shù)據(jù)。

以上就是小編整頓的Tophatter廣告組的分類和產(chǎn)出數(shù)據(jù)，愿望對你有所贊助。

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